Книги издательской группы «Альпина»

Возможно, вы или ваши знакомые попадали в такую ситуацию. Зарплата приходит, а через неделю на счету остаются крохи. «И куда девались деньги?» — думаете вы, готовясь к трем неделям строгой экономии. Или другая ситуация: вы решили, что займетесь бюджетом вплотную. Скачали приложения для учета расходов, прочитали пару книг о финансовой грамотности, знаете правило «откладывай 10% от дохода». Но денег по-прежнему не хватает, а мысли о планировании бюджета вызывают тоску и чувство вины.
Такие сложности знакомы миллионам людей по всему миру. И дело вовсе не в том, что мы плохо считаем или нам не хватает силы воли. Причина глубже: авторы традиционных советов по финансовой грамотности рассматривают деньги как поток цифр, расходно-приходную таблицу, игнорируя тот факт, что за каждым финансовым решением стоит живой человек со своими страхами, привычками и эмоциями.
В издательстве «Альпина Паблишер» вышла книга «Быть в Плюсе» эксперта по личным финансам и автора бестселлера «Девушка с деньгами» Анастасии Веселко. В новой книге она предлагает читательницам взглянуть на личные финансы через призму психологии и самопознания. Автор рассказала, как изменился ее подход за эти годы, и поделилась практическими рекомендациями со всеми, кто хочет наладить отношения с финансами.
Первое издание «Девушки с деньгами» увидело свет в 2019 году и с тех пор неоднократно переиздавалось, достигнув почти 100 000 проданных экземпляров. Прошедшие шесть лет стали для Анастасии Веселко временем открытий и переосмысления. Успех бестселлера дал и популярность, и огромное количество обратной связи от читательниц, которая подтвердила правильность выбранного пути. «Я укрепилась в мысли, что да, все правильно, действительно хорошая идея рассказывать девушкам про финансовую грамотность. Можно сказать, что это моя миссия», — делится Веселко.
Опыт этих лет также подтвердил главный тезис первой книги: для успеха в финансах достаточно простых шагов, не нужно все усложнять. Многие склонны думать, что финансы — что-то невероятно сложное, требующее времени или предназначенное людям, подкованным в математике. Однако практика показывает, что базовые принципы ощутимо помогают даже новичкам, если их последовательно применять.
Главным уроком стало понимание непредсказуемости жизни. Когда автор начинала писать первую книгу в 2018 году, она помнила о кризисах 2008 и 2014 годов, но не предполагала масштабов грядущих потрясений. «Знали бы мы, какие изменения нас еще ждут впереди», — размышляет автор. Это привело к важному выводу, что деньги лишь часть общей устойчивости человека и что помимо финансовой подушки безопасности необходимо развивать внутренние психологические опоры.
Математический подход к личным финансам со всеми его формулами и правилами вполне эффективен и полезен, считает Анастасия Веселко. Проблема в том, что расчеты — лишь половина необходимой системы. Появление поведенческой экономики и психологии финансов не случайно, ведь они заполняют пробел в понимании того, как люди на самом деле принимают финансовые решения.
«Человек — очень важная часть этого уравнения, особенно с деньгами, потому что мы их очень личностно воспринимаем», — объясняет автор. В отношениях с деньгами задействовано множество эмоций, установок и убеждений. С детства мы несем багаж представлений о финансах, полученных от семьи и окружения, плюс добавляются социальные ожидания и личные страхи.
Именно поэтому простой совет «Откладывайте 10%» часто не работает. Это лишь техническая инструкция, которая не учитывает, что за каждым решением потратить или сохранить стоит комплекс психологических факторов.
Изначально Анастасия не планировала делать специальный акцент на женской аудитории. Идея родилась из личного опыта и наблюдений за подругами: «Я просто думала, что будет проект для меня, для моих подруг, для девушек, которых я знала. Мы все так жили, работали, зарабатывали, хотели веселиться, покупать себе новые сумки, не хотели думать о деньгах, достаточно беспечно к ним относились».
Веселко вспоминает собственный опыт: открыла вклад, месяц он полежал, потом закрыла, потому что не понимала, зачем он нужен. Вроде говорят, что нужен, но для чего конкретно? Именно к таким же женщинам, находящимся в похожей ситуации, она и хотела обращаться. При этом автор подчеркивает, что различия между мужчинами и женщинами не абсолютны: есть очень организованные и дисциплинированные женщины, как и есть беспечные мужчины.
Однако статистика показывает определенные тенденции: женщины в среднем меньше зарабатывают, больше времени тратят на неоплачиваемый домашний труд, менее склонны к риску и чаще избегают инвестиций. Именно поэтому женщинам особенно важно обратить внимание на свои финансы и начать более активно ими управлять.
Понятие «быть в Плюсе» выходит далеко за рамки простого превышения доходов над расходами. «Проще говоря, быть в Плюсе — значит быть довольной, — объясняет Веселко. — Довольной тем, как ты тратишь деньги, зная, что в твоей финансовой системе учтены личные предпочтения, цели и выгода». При этом выгода понимается автором не в меркантильном смысле, а в общечеловеческом: допустим, иногда выгодно угостить друзей или сделать подарок, если это решение принято осознанно, а не из-за стыда, неудобства или попытки деньгами компенсировать другие проблемы. «Наверное, в Плюсе — это когда я знаю, что я делаю так, как мне хорошо», — формулирует Веселко.
Можно ли быть в Плюсе с небольшим доходом? На уровне решений — определенно да, когда человек понимает, что принимает решения в свою пользу. Но если говорить о Плюсе как о накоплениях, инвестициях и определенном уровне жизни, здесь нужен соответствующий доход. «Не получится по 100 рублей откладывать и перешагнуть, тем более быстро, на другой уровень жизни», — честно признаёт автор.
Веселко предлагает разделять два типа Плюса: эмоциональный — когда человек чувствует контроль над своими финансами и удовлетворение от принимаемых решений, и материальный — выражающийся в конкретных цифрах на счетах. Первый доступен при любом доходе, второй требует определенного финансового уровня и времени.
Многие люди избегают смотреть на банковские выписки, хотя понимают их необходимость. Веселко предлагает начать с понимания цели: а зачем вам это нужно? Если подходить к финансовой информации с мыслью «Сейчас увижу, что все потратила, и расстроюсь» — мотивации не будет, но можно подключить любопытство: «Интересно узнать, сколько я трачу на такси, какая это часть дохода, каков средний чек поездки».
Еще один совет из книги — не анализировать сразу все расходы, а выбрать одну категорию, например рестораны или доставку еды. Так процесс становится менее травматичным и более управляемым.
Второй важный момент — важно создать приятную атмосферу для этого занятия. Скачать выписку, распечатать, взять красивую ручку или маркер и внимательно просмотреть траты с мыслью: «Я управляю своими деньгами, я своими финансами занимаюсь, я вообще-то взрослая, классная, ответственная женщина». Такое переосмысление процесса помогает превратить неприятную обязанность в акт заботы о себе.
Концепция «тратить красиво» — это поиск баланса между разумностью и удовольствием. Если тратить только на удовольствие, возникает фоновая тревога, потому что непонятно, что происходит с деньгами, сколько осталось, как жить завтра. А если тратить только разумно, следуя классическим советам экономии на кофе и отказа от всех лишних трат, то жизнь становится скучной и унылой.
«Красиво — это когда мы совмещаем и то и другое и подумали вроде бы, как лучше, и все-таки добавили в это эмоции удовольствия», — объясняет Веселко. Она приводит пример: можно есть вареное яйцо по утрам просто потому, что это полезно и недорого, а можно приготовить красивый завтрак из тех же яиц, но с удовольствием и вниманием к процессу.
Красиво тратить означает принимать осознанные решения, которые учитывают и финансовые цели, и эмоциональные потребности. Это не отказ от удовольствий, а их более глубокое переживание в рамках продуманной системы.
Анализ собственных доходов и трат может многое рассказать о человеке, о том, как он живет, чего боится, чего избегает и чего хочет. Веселко приводит конкретный пример: «Я могу увидеть, что много трачу на маркетплейсы, и думаю: а почему я туда захожу? Да потому, что мне после надоевшей работы хочется расслабиться». Дальше возникают более глубокие вопросы: почему я недовольна работой? зачем треть жизни провожу в нелюбимом офисе?
Траты могут оказаться компенсацией за потраченное время в неподходящей роли. Тогда вопрос смещается с контроля расходов на более фундаментальный: так ли я хочу жить, зарабатывать именно таким способом? «Может быть, мне не нравится способ, которым я зарабатываю, от этого все проблемы», — размышляет автор.
Она вспоминает знакомую, которая покупала очередные очки, уже десятые по счету. На вопрос «Зачем?» та отвечала: «Ну что, я зря работаю?» Это яркий пример того, как сначала мы работаем, а потом, чтобы оправдать потраченные усилия, тратим заработанное. Финансовый анализ помогает выявить такие закономерности и понять глубинные мотивы поведения.
Веселко предупреждает, что такие осознания не всегда приятны. «Бывают болезненные какие-то осознания, поэтому можно по чуть-чуть аккуратно начинать». Деньги действительно становятся зеркалом, в котором отражается вся наша жизнь со всеми страхами, желаниями и внутренними конфликтами.
Веселко рекомендует читателям обратить внимание на четыре основных финансовых навыка:
умение зарабатывать; тратить; сохранять; инвестировать.
«Часто люди думают о финансах однобоко», — говорит автор. Кто-то считает главным экономно тратить, кто-то фокусируется только на увеличении дохода, кто-то зацикливается на накоплениях.
«Когда человек видит, что навыков четыре, он понимает — это не я безнадежна, это не у меня не получается, а просто я не все четыре навыка еще освоила», — объясняет Веселко психологический эффект упражнения. Кто-то обнаруживает, что отлично справляется с первыми тремя навыками, но совершенно не думает о росте доходов. Кто-то, наоборот, прекрасно зарабатывает, но не умеет сохранять заработанное.
Такой подход полезен и для определения фокуса, ведь становится понятно, где проблема и куда двигаться дальше, и для психологического облегчения, когда человек видит, что у него что-то получается, просто нужно «докрутить» отдельные аспекты. Это меняет восприятие собственных финансовых способностей с «У меня ничего не получается» на «Я развиваю конкретные навыки».
По мнению Веселко, именно комплексный подход ко всем четырем навыкам помогает создать устойчивую финансовую систему, которая будет работать при любом доходе, в любом возрасте и в любых обстоятельствах. Как умение ездить на велосипеде — раз освоив, этот навык останется с человеком навсегда.
Превращение финансовых знаний в устойчивые привычки начинается с простейших действий. Веселко рекомендует отложить 1000 рублей, открыть первый накопительный счет, отвязать карту от маркетплейсов, перестать тратить на эмоциях. «Какие-то мелкие осознанные решения надо начать принимать в свою пользу», — объясняет она.
Эти советы кажутся чересчур простыми, но они действительно дают возможность научиться внимательному отношению к деньгам. Вы начинаете задаваться вопросами: как я потратила? могу ли я откладывать? где взять эту тысячу рублей? как она работает? Преимущество финансов в том, что результат видно быстро в отличие от, скажем, изучения языка или спорта. Анастасия Веселко говорит, что переломный момент может кардинально изменить ваше отношение к деньгам: «Достаточно быстро вы увидите: ага, тут не купила, тут отложила, вот я молодец, у меня 10 тысяч рублей к концу месяца свободных, хотя раньше вообще никогда не было».

Готовы к новой Московской международной книжной ярмарке? Мы «да»! Составили для вас программу по всем мероприятиям от наших издательств. В этой статье только те, что пройдут в будние дни с 3 по 5 сентября.
Даты: 3-7 сентября Время работы:
3-6 сентября: 10:00 — 20:007 сентября: 10:00 — 19:00Адрес: ВДНХ, 57 павильон, 2 этаж, К4
Одна семья — десятки лет истории. Семейные саги снова на волне популярности, потому что личное — это и есть историческое. Как авторы через истории поколений, родовые тайны, переезды, духовные поиски, любови, ссоры и другие семейные перипетии пишут хронику страны? Почему нам так нужны эти книги? Вместе с экспертами книжной индустрии обсудим, как фамильные истории помогают читателям восстановить картину собственного прошлого.
Участники: 
Андрей Манухин — переводчик; Яна Богданова — переводчик, писатель; Елизавета Ракова — прозаик, автор романа «Год Черной обезьяны».
Модератор: 
Анастасия Шевченко — литобозреватель, редактор и продюсер издательства «Альпина.Проза»
Бизнес-философ Айше Агекян и писатель Илья Одегов поговорят о том, что делает пространство живым и значимым, о культурном коде территории, влиянии традиций и памяти на самоощущение людей и литературу. Речь пойдет о формировании идентичности, кочевом опыте, роли истории и личной ответственности за будущее городов. Приглашаем к участию в дискуссии всех, кто ценит своё пространство и стремится его преобразить.
Участники:
Айше Агекян — бизнес-консультант, коуч, спикер и эксперт по эффективным бизнес-стратегиям, общественный представитель Агентства стратегических инициатив; Илья Одегов — казахстанский писатель, автор четырех книг, лауреат и финалист престижных литературных премий.
Модератор: 
Мария Султанова — главный редактор издательства «Альпина PRO».
Технология искусственного интеллекта (ИИ) из хайпа и популизма перешла на плато промышленного внедрения. Тренд 2025 года — агентный ИИ, подразумевающий использование нейросетей, способных планировать и выполнять действия для достижения поставленных пользователем целей, самообучаться и передавать свой опыт другим агентам. Книжная отрасль активно меняется: появляются новые инструменты, цифровые площадки, каналы дистрибьюции, методы продвижения. Алгоритмы рекомендаций вытесняют традиционные тактики и стратегии, обеспечивая персональный подход, предлагая новые форматы монетизации и бизнес-модели.
Каковы возможности инструментов ИИ и что применяется в книжной индустрии? Какие технологии развиваются наиболее активно? Как выстраивается взаимодействие отрасли с технологическими партнерами? Насколько авторы, издатели, читатели готовы к подобным инновациям и что наиболее востребовано? Каков потенциал ИИ и в чем видят эксперты вызовы и угрозы?
Участники: Евгений Сафронов — ИТ-директор издательства «ЭКСМО»; Павел Путинцев — Product Manager AI направления цифрового бизнес-юнита «Альпина Диджитал»; Борис Макаренков — генеральный директор «Литнет» и «ЛитГород»; Евгений Михальский — директор по продукту ОРС «Читай-город-Буквоед»; Вадим Дуда — генеральный директор Российской государственной библиотеки, президент Российской библиотечной ассоциации.
Модераторы: Елена Бейлина — главный редактор журнала «Университетская КНИГА», председатель Комитета по электронным ресурсам и цифровой трансформации книжного рынка Российского книжного союза; Александр Воропаев — начальник отдела поддержки литературного процесса, книжных выставок и пропаганды чтения Департамента государственной поддержки периодической печати; Максим Рябыко — член правления АЗАПИ (Ассоциации по защите авторских прав в Интернете).
В последние годы депрессия стала частью массовой культуры. Но идет ли речь о моде, или мы имеем дело с глобальной эпидемией XXI века, в которой социальные сети играют не последнюю роль? На встрече с Натальей Керре, практикующим психологом и автором бестселлера «Теплая кружка, мягкий плед», мы разберемся в феномене современной депрессии и обсудим острые вопросы: могут ли за диагнозом скрываться манипуляция и вторичная выгода? Как отличить того, кто действительно страдает, от того, кто использует болезнь как инструмент? Всегда ли депрессия заметна со стороны, какие ее неочевидные признаки могут указать на проблему, и почему это состояние может настигнуть даже тогда, когда вроде бы все хорошо?
Мы также обсудим антидепрессанты, роль психолога, а также способы помочь себе самостоятельно.
Участница:
Наталья Керре — психолог с 20-летним стажем, специалист по работе с зависимостями, автор нескольких популярных книг.
Глеб Архангельский представляет свою новую книгу «Русская промышленная революция: Управленческие уроки XIX века», которая выходит осенью 2025 года. На лекции автор расскажет о русских парадоксах госуправления, о том, как образование и распространение знаний легли в основу промышленного роста России, о мотивации для развития, характерной для русской культуры управления, а также зарождении основ тайм-менеджмента и роли личности в управлении.
Участник:
Глеб Архангельский — эксперт в сфере личной эффективности, основоположник российской школы тайм-менеджмента, кандидат экономических наук, заведующий кафедрой тайм-менеджмента Московской финансово-промышленной академии, автор книг «Тайм-менеджмент», «Корпоративный тайм-менеджмент: Энциклопедия решений» и других бестселлеров.
«Первая задача поэта — выдумать самого себя», — эта знаменитая фраза Иннокентия Анненского может служить своеобразным эпиграфом Серебряного века. На лекции Екатерина Горпинко расскажет о том, какой была женщина Серебряного века. Загадочная, экстраординарная, фатально красивая и непредсказуемая! Ее гардероб, макияж и украшения должны были соответствовать таинственному облику поэтессы или музы поэтов. Они творили легенду из своего облика, воспетого современниками и ими самими в стихах и прозе.
Участница:
Екатерина Горпинко — аспирант филологического факультета МГУ, сотрудник музея «Булгаковский дом», экскурсовод, лектор, коллекционер предметов дамского туалета начала ХХ века.
Весной 2025 года издательство «Бель Летр» открыло опен-колл для русскоязычных авторов — и получило почти три сотни рукописей со всей страны. На встрече участники жюри обсудят неожиданные открытия опен-колла, представят победителей и расскажут о планах издательства. Также речь пойдет о шансах дебютантов в сегодняшней литературной экосистеме и о будущем новой прозы «Бель Летр». Приглашаем на встречу всех, кто интересуется новой женской прозой, и, возможно, задумывается о писательстве.
Участницы: Яна Грецова — главный редактор издательства «Бель Летр»; Евгения Смурыгина — журналист, руководитель медиапроекта «Сити»; Наталья Ломыкина — литературный обозреватель; Мария Лебедева — литературный критик, писатель;Александра Гуськова — директор очных и вебинарных мастерских в Creative Writing School.
Модератор:
Дарья Юркова — бренд-директор издательства «Бель Летр».
Детская литература открывает новые горизонты для читателей всех возрастов. С помощью книг дети и их родители ищут себя, познают вселенную и сами становятся творцами. Команда ВКонтакте совместно с издательством «Альпина.Дети» приглашают вас на открытую беседу, чтобы обсудить итоги конкурса детских сказок и поговорить о том, что сегодня читают и пишут дети, и какие истории будут у всех на устах уже завтра. Вместе с детскими писательницами Екатериной Земляничкиной и Анастасией Волчок мы обсудим, как преобразилось чтение с приходом электронных и аудиокниг, и как новая реальность трансформирует опыт взаимодействия с книгой.
Участники:
Андрей Мурашов — руководитель направления социальных партнёрских программ ВКонтакте; Екатерина Земляничкина — писатель, сценарист, одна из основательниц «Земляничного клуба» — творческого объединения авторов и иллюстраторов, автор более 30 книг для детей и подростков; Анастасия Волчок — писатель, автор детской научно-популярной книги «Мир биолога Мечникова», кандидат химических наук; Екатерина Удалова — продюсер издательства «Альпина.Дети».
Как на самом деле устроена работа блогеров, почему «снимать книги» — это не так просто, и какую роль блогеры играют в продвижении литературы? Популярные книжные блогеры Надя Калинка и Людмила Личи расскажут, как выбирают книги для обзоров, работают с издательствами, устанавливают доверительные отношения с аудиторией и превращают любовь к чтению в профессию. Обсудим, зачем издательства и блогеры нужны друг другу, и как выглядит эффективное сотрудничество.
Участницы: Надя Калинка — блогер; Людмила Личи — блогер; Ангелина Картунова — блогер, инфлюэнс-менеджер издательства Marshmallow Books.
В текстах Виктора Ремизова исторически взгляд неотделим от художественного вымысла. В центре внимания авторов оказывается не далекое прошлое, а события конца прошлого века. Где заканчиваются документы и начинается литература? Что важнее — память или вымысел? Обсудим на дискуссии.
Участник: Виктор Ремизов — прозаик, лауреат премий «Книга года» и «Большая книга», автор романа «Вечная мерзлота» и сборника «Кетанда»;
Модератор:
Павел Подкосов — главный редактор издательства «Альпина нон-фикшн».
Принято считать, что старший возраст сопровождают болезни, увядание, потеря интереса к жизни. Нас страшит не столько сама старость, сколько боязнь стать обузой, утратить ясность ума, или просто перестать быть собой. Но что, если эти страхи можно разобрать по кирпичикам и понять их истинную природу? Вместе с психологом Владиславом Чубаровым мы поговорим о механизмах формирования этих страхов, о том, как осознанность и внутренняя работа могут стать мощным инструментом для их преодоления, позволяя встретить зрелость без страха, но с достоинством и любопытством.
Участник:
Владислав Чубаров — клинический психолог и гипнолог, гештальт-терапевт с практикой более 20 лет. Автор бестселлеров «Мой возраст — мои правила», «Погружение в себя» и других.