Книги издательской группы «Альпина»

В мире бизнеса есть немало вдохновляющих историй, когда предприниматели сумели воплотить смелые идеи в многомиллионные проекты. Эти примеры доказывают: упорство, вера в себя и грамотная стратегия способны творить чудеса. Рассмотрим три кейса, когда стартапы выросли в бизнес-гигантов, преодолев трудности и скептицизм окружающих.
В 2007 году Брайан Чески и Джо Геббиа, дизайнеры из Сан-Франциско, столкнулись с финансовыми трудностями и не могли оплатить аренду квартиры. Они искали способы заработать и заметили, что в городе проходит крупная конференция, и все отели переполнены. Вместе с программистом Нейтом Блечарчиком они придумали, как заработать: сдавать участникам конференции места в своей квартире, поставив надувные матрасы, а утром кормить постояльцев завтраком. Идея оказалась востребованной, и так родилась концепция Airbnb — онлайн-платформы для краткосрочной аренды жилья по всему миру.
Поначалу инвесторы не верили, что люди будут арендовать чужие квартиры через интернет. Но основатели упорно дорабатывали сайт, привлекали первых клиентов и заключили контракт с бизнес-инкубатором Y Combinator. Сегодня Airbnb — глобальный сервис, которым пользуются миллионы людей по всему миру. Компания не просто предложила решение проблемы с арендой, а создала новый быстрорастущий рынок.
Однажды, собираясь на вечеринку и примеряя наряд, продавщица факсов Сара Блэйкли столкнулась с проблемой: она не могла подобрать подходящее корректирующее белье под свои белые брюки. В спешке она проявила находчивость и просто отрезала ножницами ластовицу у колготок. Это, казалось бы, незначительное событие навело Сару на идею, которая полностью изменила в начале ее жизнь, а потом и жизни миллионов женщин.
Сара решила создать собственную линию корректирующего белья. Ее целью было разработать белье, которое будет незаметно под облегающей одеждой и придаст женщинам уверенность в себе. Так родилась концепция Spanx — инновационного корректирующего белья.
Сара разработала первые прототипы, но ей постоянно отказывали производители. Тогда она решила сама найти инвесторов и организовать производство. Девушка лично ездила по магазинам, показывала свой товар. В 2000 году Опра Уинфри, признанная королева американского ТВ, назвала Spanx своим любимым продуктом года. Это стало поворотным моментом: продажи взлетели, а бренд получил мировую известность.
Amazon начинался как интернет-магазин по продаже книг. В 1994 году Джефф Безос осознал потенциал интернет-торговли и основал компанию Amazon. com. В те времена идея продавать книги онлайн казалась многим странной, ведь интернет-коммерция находилась в стадии зарождения. Однако Безос видел перспективы далеко за пределами книжной торговли.
Компания быстро расширила ассортимент товаров, включая музыку, фильмы и электронику, и в конечном итоге создала платформу Marketplace. Это позволяло сторонним продавцам использовать платформу Amazon для продажи своих товаров, предоставлять покупателям огромный выбор и конкурентные цены.
Ключ к успеху Amazon заключался в ориентации на клиента, внедрении инновационных технологий и оптимизации бизнес-процессов. Программа лояльности Amazon Prime, предлагающая быструю доставку и доступ к множеству сервисов, стала важным инструментом в привлечении и удержании клиентов.
Сегодня Amazon — технологический гигант, лидер в области электронной коммерции, и многопрофильная компания, которая включает облачные сервисы (AWS), платформы для стриминга (Amazon Prime Video), и самые современные технологии, такие как голосовой ассистент Alexa.
Эти истории иллюстрируют, что вера в свои силы и настойчивость способны преодолевать любые преграды, превращая дерзкие (на самом деле, часто кажущиеся абсурдными) идеи в успешные проекты. Каждая из них подтверждает: упорство и хорошо продуманные стратегии могут сделать из малых стартапов мировых лидеров на своих рынках.
Для тех, кто хочет узнать больше о секретах лидерства, полезным будет прочитать книгу Стивена Кови «4 правила успешного лидера». В ней собраны понятные техники и стратегии, которые помогают эффективно работать и вести команду к результату.
Следующая вдохновляющая история успеха может быть вашей, если вы готовы действовать, используя все доступные ресурсы, анализируя рынок и адаптируясь к условиям. Возможно, айти курсы станут первым шагом на этом пути! 

Июнь — это не только долгожданное лето, но и книжный фестиваль в самом сердце Москвы! На ярмарке поговорим о Пушкине и Лермонтове, женской и современной прозе, будущем языка, таинственной Азии и даже о велосипедах. Знакомьтесь с полной программой и приходите встретиться с нами с 6 по 9 июня. Вход свободный без регистрации.

В день рождения Александра Сергеевича Пушкина приглашаем поговорить об одной из центральных тем не только в лирике, но и в прозе гения — о любви. Почему Онегин и Татьяна не могут быть вместе? Какую роль любовь Гринёва и Маши играет в сюжете «Капитанской дочки»? Есть ли повести счастливее на свете, чем истории героев «Метели» и «Барышни-крестьянки»?
Участники: Мария Андрюкова — продюсер подкаста «КЛИК», директор издательского центра Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ, соавтор литературного подкаста «Книжный клатч»; Ольга Лишина — поэт, писатель, продюсер серии классики «Главные книги русской литературы» издательства «Альпина.Проза»

Писатель, ИИ-евангелист «Алисы» Ксения Буржская и писатель, финалист премии «Большая книга» Хелена Побяржина поговорят о роди писателя в современном мире, способах взаимодействия с искусственным интеллектом, расскажут о новом сборнике «Механическое вмешательство», в котором авторы писали рассказы вместе с ИИ, и представят свои новые романы: «Литораль» и «Другие ноты».
Участники: Ксения Буржская — писатель, AI-евангелист «Алисы»; Хелена Побяржина — писатель, переводчик
Модератор: Татьяна Соловьева — главный редактор издательства «Альпина.Проза»
Совместно с издательством «Альпина. Проза» ГМИРЛИ имени В. И. Даля проведет открытую встречу книжного клуба «Литература настоящего. Разговоры о главном» с обсуждением произведения «Герой нашего времени» к 210-летию со дня рождения Михаила Лермонтова.
Участники: Сергей Шаулов — заведующий домом-музеем Лермонтова; Ольга Лишина — продюсер серии «Главные книги русской литературы» издательства «Альпина.Проза»; Анна Хрусталева — писатель, филолог

Что общего у напуганного мальчишки, реставратора-раздолбая и девушки, потерявшей отца? Все они пытаются найти равновесие, примириться и с собой, и с миром вокруг. На встрече с молодыми прозаиками выясним, как писателям удается совмещать увлекательный сюжет с глубоким психологизмом, и помогают ли в этом жанровые элементы: сказочность, мистика, авантюрное повествование.
Участники: Ася Демишкевич — писатель, автор романа «Под рекой», финалист премии «Лицей»; Таня Климова — писатель, автор книги «Письма к отцу»; Анна Баснер — писатель, автор романа «Парадокс Тесея»
Модератор: Анастасия Шевченко — продюсер «Альпины.Проза»
Ревущие 1920-е изменили судьбу главной героини и ее подруг в романе «Палома» Анн-Гаэль Юон. У труженицы фабрики эспадрилий появляется план и — что важнее — надежда на возможность другой жизни. На лекции старшего преподавателя Школы дизайна, культуролога, исследователя истории моды и кинематографа Татьяны Бакиной мы узнаем: как изменения в образе жизни женщин 1920-х, новые формы досуга, другие стили в искусстве и культуре отразились в модном силуэте этого десятилетия. Легком и вместе с тем декоративном, смелом и дерзком — бросающем вызов канонам женственности предшествующего поколения.
Участник: Татьяна Бакина — старший преподаватель Школы дизайна, культуролог, исследователь истории моды и кинематографа
Московские велоэнтузиасты встретятся, чтобы обсудить новую книгу издательства «Альпина. Дети» «Большая книга велосипедов», поговорить о том, как совместить спорт и культуру и рассказать несколько увлекательных сюжетов из истории велосипедов. Cпикеры раскроют проверенные интересные веломаршруты по Москве и области — как раз к началу летнего сезона!
Участники: Пётр Посмаков — гид, телеведущий, автор блога Now & Then Russia; Дмитрий Лемякин — профессиональный велоспортсмен; Денис Сапронов — бренд-менеджер в команде маркетинга «Спортмастера»
Модератор: Анна Таран — менеджер спонсорских проектов «Альпина.Дети»
Измельчал ли современный писатель? Специально ли он укорачивает тексты? Влияет ли объем на качество истории и раскрытие персонажей? На встрече обсудим, нужны ли читателю в мире клипового мышления сборники рассказов и повести, а также выясним, почему «толстый» роман — далеко не всегда панацея.
Участники: Рагим Джафаров — писатель, лауреат премий «Ясная Поляна» и «Нос»; Анна Шипилова — писатель, финалист премии «Лицей»; Игорь Белодед — писатель, финалист премии «Лицей»
Модератор: Татьяна Соловьева — главный редактор «Альпины.Проза»
На протяжении истории человечества многие регионы мира, особенно отдаленные от европейской цивилизации, казались мифическим и неизвестным пространством, например, современная Центральная Азия. Этот регион исторически хранил в себе разные традиции — кочевую и оседлую, был местом рождения империи Тимуридов, а также пространством пересечения Запада и Востока.
В этой лекции мы поговорим о том, как наука перенесла Центральную Азию из «мира догадок» в область фактических научных изысканий. А также о том, что сейчас пишут и как исследуют этот самобытный регион.
Участник: Дарья Сапрынская — научный сотрудник ИСАА МГУ имени М.В. Ломоносова
Искусственный интеллект постепенно внедряется во все сферы жизни: визуальное искусство, литературу, маркетинг и даже образование. Но может ли полноценно ИИ работать с языком? Где предел возможностей генеративных моделей? На встрече обсудим, как нейросети меняют индустрию переводов, чем помогает лингвистам и возможно ли с его помощью восстановить древние языки или создать новые. Скоро ли мы будем смотреть сериалы в переводе роботов? В какой момент ИИ начнет отпускать анекдоты, и будет ли это значить, что у него появился реальный интеллект?
Участники: Маргарита Ключак — практикующий переводчик в языковой паре русский-немецкий, финалист Международного конкурса устных переводчиков Cosines Pi, аспирант Волгоградского государственного университета. Пишет диссертацию о переводческих блогах и ведет тг-канал @pobuchteam; Валерий Шульгинов — кандидат филологических наук, ведущий научный сотрудник Научно-учебной лаборатории лингвистической конфликтологии и современных коммуникативных практик НИУ ВШЭ и Центра междисциплинарных исследований МФТИ. Автор телеграмм-канала «Лингвоед». Научный редактор книги Стивена Пинкера «Язык как инстинкт»
Хотим мы того или (чаще) не хотим, но мы всё равно эволюционируем. Изменяется наш скелет, внутренние органы, даже мозг, хотя очень этому сопротивляется. И всего за каких-то полмиллиарда лет мелкий плавающий червячок, у которого из наших органов можно разглядеть только жаберные дуги (да, у нас они по-прежнему имеются), превращается то в гигантскую костную рыбу, почти без костей, то в огромного почти шарообразного ящера. Да мало ли во что можно превратиться, будучи позвоночным, за полмиллиарда лет эволюции. Даже человеком стать можно, но это сейчас мало кому удаётся. О своей новой книге «Как живые», посвящённой постоянному преображению позвоночных животных, и о том, как работают палеонтологи расскажет автор, палеонтолог, доктор биологических наук, профессор кафедры биологической эволюции биологического факультета МГУ им. М. В. Ломоносова, Андрей Журавлев.
Участник: Андрей Журавлев — палеонтолог, доктор биологических наук, профессор кафедры биологической эволюции биологического факультета МГУ им. М. В. Ломоносова, научный редактор «National Geographic Россия». Изучает эволюцию древнейших животных и глобальные изменения биосферы прошлого. Лауреат премии РАН в номинации «Лучшая научно-популярная книга об экологии, охране окружающей среды и сохранении биоразнообразия» за книгу «Похождения видов. Вампироноги, паукохвосты и другие переходные формы в эволюции животных» (2021)
В этой книге известный востоковед Андрей Ланьков описывает, как изменилась повседневная жизнь Кореи за последние несколько веков, которые для этой страны были временем бурных событий и гигантских перемен. Книга состоит из очерков, каждый из которых посвящён определённому аспекту корейской повседневности. За эти три столетия маленькое королевство на дальней окраине Евразии вступило в первые контакты с Западом, превратилось в колонию Японии, затем вернуло себе независимость и, наконец, пережив раздел между Югом и Севером и пройдя через годы кровавой междоусобицы, превратилось в одну из самых богатых и своеобразных стран мира. В книге рассказывается, как все эти события влияли на жизнь простых корейцев: как менялись еда и одежда, как появились газеты и поезда, как делали свои первые миллионы корейские олигархи, как корейцы пристрастились к пиву и кофе, как с ростом благосостояния в Республике Корея менялась рождаемость и как на Юге сейчас относятся к Северу.
Участник: Александр Соловьев — историк-кореевед, приглашенный преподаватель НИУ ВШЭ, заместитель главного редактора журнала «Россия в глобальной политике»
Модератор: Денис Лукьянов — писатель, литературный обозреватель, контент-редактор сайта nonfiction.ru.
Проза о молодых взрослых — один из главных трендов современной литературы, однако к ней можно найти совершенно необычные подходы. Есть ли разница между романом с фантастическим допущением и суровым реализмом, и что авторы любят больше: грузить читателя всеми психологическими проблемами героя, или закручивать лихой сюжет? Об этом мы поговорим с современными писателями, лауреатами литературных премий.
Участники: Александра Шалашова — писатель, финалист премий «Большая книга» и Премии МХТ, лауреат премии «Лицей»; Екатерина Манойло — писатель, лауреат премии «Лицей», финалист премии «Ясная Поляна»; Виктория Войцек — писатель
Модератор: Денис Лукьянов — писатель, литературный обозреватель, контент-редактор сайта nonfiction.ru
Глядя на нашу реальность сквозь призму родного языка, мы привыкли воспринимать прошлое как нечто, находящееся позади нас, а будущее — перед нами. Однако такое представление о времени и пространстве является лишь одним из множества возможных вариантов. Кандидат филологических наук и эксперт в области лингвистической антропологии Валерий Шульгинов расскажет о том, как различаются представления о времени в разных культурах и как это влияет на наше мышление и коммуникацию.
Участник: Валерий Шульгинов — кандидат филологических наук, ведущий научный сотрудник Научно-учебной лаборатории лингвистической конфликтологии и современных коммуникативных практик НИУ ВШЭ и Центра междисциплинарных исследований МФТИ. Автор телеграмм-канала «Лингвоед». Научный редактор книги Стивена Пинкера «Язык как инстинкт»