Мы используем файлы cookies. Продолжая пользоваться сайтом, вы соглашаетесь с этим. Узнать больше о cookies

Издательство «Альпина Паблишер» 123007, Москва, 4-я Магистральная улица, дом 5, строение 1 +74951200704
следующая статья
Книжная веранда, public-talk, дрэг-шоу: как работает отдел мероприятий «Альпины»

Книжная веранда, public-talk, дрэг-шоу: как работает отдел мероприятий «Альпины»

«Альпина» не только издает книги, но и объединяет людей, которые любят читать. 10 апреля в Музее Москвы пройдет весенняя Веранда «Альпины» — в этот день можно будет пообщаться с авторами, купить книги по цене от 100 рублей и найти людей, близких по духу и интересам.

Мы поговорили с сотрудниками нашего ивент-отдела, которые занимаются организацией ярмарок, лекций, круглых столов и гаражных распродаж издательской группы. Они рассказали, зачем приходить на Веранду и другие книжные мероприятия, как выглядят самые необычные презентации новинок и как работа в издательстве меняет жизнь. А видеоверсия интервью доступна по ссылке.

Зачем читателям приходить на выставки и ярмарки, ведь книги можно купить в интернет-магазине?

Диана: Это большой праздник для всех, кто любит читать. Во-первых, любое книжное мероприятие — это возможность познакомиться с издательствами, в том числе с региональными, маленькими частными или принадлежащими, например, музеям. Там можно найти невероятные книжки. Про котов в Эрмитаже, вологодское кружево, историю наличников.

Во-вторых, это возможность посмотреть на книги как они есть. Найти новые издания, которые еще не успели появиться в магазинах, или старые, которые уже нигде не продаются.

В-третьих, на книжных выставках работают сотрудники издательств. Они могут многое рассказать про новинки, про бестселлеры, про авторов, которые планируют издаваться, и даже про книги по интересующей теме, которые можно найти в других издательствах.

Когда ты приходишь на книжную выставку, ты встречаешь своих людей. Им может быть пять лет, а может быть пятьдесят пять, но ты точно понимаешь, что это свои, потому что чужие на такое не ходят. Это единение людей, которые любят книги, очень греет.

Фото с декабрьской Веранды.

Света: Издательство — это такой «мостик» между читателями и авторами. Люди приходят пообщаться с писателями, задать вопросы, узнать что-то новое. Это всегда живое общение. И мы получаем обратную связь, что для нас очень важно и ценно.

На Верандах «Альпины» мы стараемся выстраивать программу так, чтобы было интересно всем: можно послушать выступления авторов, приобрести книги по издательской цене, поучаствовать в розыгрышах и получить от нас подарок, послушать музыку. Например, в декабре мы показывали спектакль и делали мастер-классы для детей. На Веранде, которая пройдет 10 апреля, можно будет купить свечи, чай, букеты сухоцветов и сладости от наших партнеров.

Юля: Еще на наших мероприятиях блогеры знакомятся между собой, делятся впечатлениями, меняются книгами, начинают дружить. Это помогает формировать комьюнити не только в сети, но и в жизни. Кроме того, на выставках мы продаем мерч, которого нет на сайте. На крупных мероприятиях у нас часто проходят акции — например, при покупке книг от двух тысяч рублей — сумка-шопер в подарок.

Можете назвать знаковые книги, которые вызвали большой интерес у читателей и партнеров?

Юля: Мне кажется, сейчас растет спрос на прозу. Мы не так давно начали издавать художественную литературу и стараемся сделать выход каждой новой книги или переиздание событием. Например, вместе с книгой Кафки «Процесс» мы готовили классный комплект мерча. Переиздание Оруэлла тоже успешное. 

Шопер по мотивам книги «1984».

Света: Конечно, Лимонов — это хит.

Юля: На мероприятиях людей больше всего привлекают издания с яркими, необычными обложками. Например, детские книги из серии «Щепотка магии» Мишель Хариссон. Там безумно красивое оформление, окрашенный блок, печать — все очень качественно сделано. Либо книги с кинообложками, например «Общага-на-крови» Алексея Иванова. Еще привлекает цепкое название. Мне кажется, не было ни одного человека, который не клюнул бы на название «7 навыков высокоэффективных людей», потому что каждый в душе считает себя таким.

Света: Мы проводили всероссийский конкурс на создание обложки книги «Дизайн всего» с нашим партнером. Прислали более 150 работ. Обложка победителя попала в рейтинг самых красивых обложек ноября по версии «Афиши». Это тоже было классно.

Расскажите о самых необычных, запоминающихся мероприятиях, которые вы делали.

Юля: Хорошо помню презентацию книги Полины Лосевой «Против часовой стрелки» — это книга о старении и о том, как с ним бороться. Мы проводили ее в баре. «Секрет долголетия» был раскрыт в трех коктейлях! Зато автор вела себя естественно, все чувствовали себя как дома, была очень дружеская обстановка.

Света: В мае 2021 мы делали public-talk в поддержку выхода книги о российском рынке переработки и утилизации отходов «Невыносимый мусор». И у нас была выставка, которая проходила две недели на территории «МЕГА Тёплый стан». Там были представлены предметы из переработанного пластика.

Интересно, что монтажные работы проходили только ночью. У меня было представление, что торговый центр после полуночи — это что-то большое, пустое и темное. Оказывается, нет — там кипит жизнь, потому что все работы можно делать только ночью.

Кадр с мероприятия в поддержку выхода книги «Невыносимый мусор».

Диана: Наверное, я бы сказала, что это презентация книжки «Нормально о косметике». Тогда к организации подключились два прекрасных активных автора, Маша Ворслав и Адэль Мифтахова. Мы решили сделать крутую презентацию с танцами, музыкой, дрэг-шоу, блестками, татуировками, макияжем.

Сейчас слово «дрэг-артист» знают больше людей, но тогда кто-то решил, что мы пытаемся сделать вечеринку с наркотиками. Несколько площадок нам отказали.

В итоге сделали презентацию у наших друзей в InLiberty. Нарезали цветного фатина, на рейках прикрепили его к потолку, и казалось, что весь зал в розово-салатово-желтом облаке. Небольшое пространство занял выездной корнер салона «Call me baby», где всем делали сумасшедший макияж с блестками и стразами, праздничные укладки и плели косы. Мы не узнавали наших гостей.

Мы угощали всех шампанским, Даниловский рынок организовал фуршет. Все, кто хотел, могли примерить переводные татуировки LASKA, которые тогда были очень модными. В конце всех сразила Лорина Рэй и ее дрэг-шоу, а закончилась вечеринка салютами с блестками и конфетти. Это было очень ярко, нетипично и похоже скорее на «Великого Гэтсби», чем на презентацию книги.

Кадр с презентации книги «Нормально о косметике».

А что изменилось с начала пандемии? Насколько сложнее сейчас организовывать мероприятия?

Света: Пандемия внесла большие коррективы. Когда вводили локдауны, приходилось многое отменять, переносить, несмотря на договоренности с партнерами и силы, потраченные на подготовку. Количество посетителей сократилось. Приходилось соблюдать все правила, постановления, которые выходили на тот момент. Следить за дистанцией, носить маски, проверять на входе QR-коды. Но постепенно это стало нормой. Сейчас при организации мероприятий мы уже на автомате рассчитываем такие нюансы.

Юля: Еще мероприятия перешли в гибридный формат. Теперь мы проводим их и офлайн, и онлайн. Стали более интересны долгосрочные партнерства с брендами, а не разовое участие в мероприятиях. Мы стараемся рассказывать про нашу электронную библиотеку, подсвечивать наш сайт, акции. Больше рассказывать об авторах, которые выступают, чтобы заинтересовать аудиторию.

Света: Да, во время локдауна презентации книг и общение с авторами перешли в прямые эфиры в «Инстаграме» (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской в России. — Прим. ред.). Это бюджетнее и удобнее, потому что можно охватить не только Москву, но всю Россию. Поэтому онлайн-формат сохраняется.

Как вы справляетесь с кризисными ситуациями, когда мероприятия надо внезапно отменять или переносить? Часто такое случается?

Диана: Мне кажется, что наша работа в ивенте — это череда таких историй. Всякое бывало: авторы просыпали самолет и опаздывали, книжки терялись. Кажется, в 2019 году в Архангельске или Самаре была выставка, на которую не успели приехать книги. Продавец стоял несколько часов около пустого стенда.

Было еще мероприятие в Иркутске. Как раз в день выставки там начался знаменитый ливень, который даже показывали по федеральному телевидению, — всех залило. Случился он довольно внезапно. Посреди жаркого 40-градусного иркутского лета — стена дождя и града. Конечно, был абсолютно залитый стенд, лужи по колено, часть книг потонула и пострадала.

Обычно на региональных мероприятиях сложнее, потому что в Москве рядом команда, которая может подстраховать — книжки подвезти, другого автора найти. У нас очень развит командный дух: если кто-то не успевает, что-то отменяется, срываются договоренности — коллеги очень быстро приходят на помощь.

Света: Помню забавный случай на выставке, посвященной книге «Невыносимый мусор». Мы готовили наклейки на выставочных кубах, где были описаны экспонаты. Одну из них испортили рабочие, другую не напечатала типография. 

Время — три часа ночи, через девять часов открывается выставка, и я понимаю, что один куб у меня остается неоформленным. Начинаю обзванивать ночные типографии. Пишу Юле Корж сообщение. Просто думаю: «Утром увидит так увидит». Но через пять минут мне приходит ответ: «Я переслала в типографию — утром все решим». И да, утром все было решено: приехал курьер, и буквально за час до начала выставки мы успели поклеить куб.

Куб с выставки в «МЕГА Тёплый стан».

Давайте обрисуем психологический портрет человека, который работает в ивент-отделе. Каким он должен быть, чтобы со всем этим справиться?

Юля: Обычно на собеседованиях задают вопрос о стрессоустойчивости. Для нас это не просто главное слово — это гимн нашей работы. Потому что работать приходится и в выходные, и в будни, в любое время. Надо держать руку на пульсе, всегда быть на связи с продавцами, организаторами, авторами. Приходить на площадки, следить за тем, как все проходит. Надо быстро адаптироваться к новым запросам. Надо понимать, что не все зависит от тебя. Но при этом важно не опускать ручки, а быстро что-то делать, чтобы мероприятие прошло хорошо. И в принципе, основное правило — любить свою работу.

Диана: Мне кажется, что люди, которые работают в отделе мероприятий, особенно в последние годы пандемии, — это люди с железными нервами. Они понимают, что не могут контролировать ситуацию до конца, что их зарплата, которая зависит от успеха мероприятия, может сильно пострадать. Такого количества онлайн-мероприятий, как в пандемию, не было никогда. 

Происходили срочные замены, приходилось осваивать новые форматы. И нам ничего не остается, кроме как с этим смириться и продолжать делать. Ты чувствуешь большую ответственность перед коллегами, издательством, автором и перед самим собой, потому что ты привык хорошо делать свою работу.

Как лично вас изменила работа в издательстве?

Света: Я стала чаще улыбаться.

Юля: Потому что прочитала книгу «Возможно все»!

Света: Нет, дело в людях, которые здесь работают. В «Альпину» я пришла в разгар пандемии. Это был шаг в неизвестность, но шаг оказался очень приятным. Здесь работают классные люди. Можно прийти к коллегам и сказать: «Ребят, у меня есть идея, но в порядке бреда». И в ответ слышишь: «О, круто! Пиши ТЗ, завтра берем в работу». Как это может не нравиться? Поэтому я люблю свою работу.

Юля: Мне еще нравится, что у нас искренние отношения в команде. Так что если твоя идея не очень — тебе тоже об этом скажут.

Света: Но тактично.

Юля: Тактично, аргументируя это. Например, мы все вместе обсуждаем обложки. Дизайнеры отправляют свои варианты, и каждый может высказать свое мнение. Возможно, они видят это по-другому, зато у нас в результате получаются очень красивые обложки, на которые все обращают внимание.

Читайте также

«Мы мамкины панки»: как в «Альпине» придумывают обложки

Арт-директор «Альпины» Юрий Буга — об историях, которые стоят за дизайном книжных обложек. Дизайн, который привел в восторг Мэнсона, империя из обрывков портретов, Панда пофигизма и «Безлюдное место», от которого не по себе

Юля: Я раньше думала, что в издательстве выходит одна книга в месяц, а все остальное время сотрудники читают и думают, что о ней рассказать. На самом деле книг выходит очень много. В издательстве не стоят станки, книги здесь не печатают и не могут по вашему заказу напечатать что угодно. Это сложный, интересный процесс.

Благодаря «Альпине» я полюбила научпоп. Раньше я читала в основном прозу. А сейчас все, что касается ДНК и генетики, — моя любовь. Уже больше двух лет моя любимая книга в «Альпине» — «Она смеётся, как мать». Например, из этой книги я узнала, что картошка, которая продается в McDonald's, выведена специально, они используют исключительно сорта «бербанк» и «шеподи».

Диана: Работа в издательстве научила меня тому, как выстраивать и организовывать процессы, как подстраиваться под ситуацию, когда у тебя заболела коллега, а вас всего двое; как собирать команду и сохранять хорошие отношения, несмотря на то, что все очень разные и творческие. Как правило, в отделе маркетинга работают люди с креативным мышлением, с необычными идеями. В нашем — точно. И все довольно разные. Пожалуй, самое главное — командная работа, масштабирование и выстраивание процессов. Я попробовала себя и в продюсировании авторов, и в организации мероприятий, и в SMM, и каждый раз это было выстраивание новой системы работы, коммуникации с коллегами и партнерами. И каждый раз по-своему. Это прекрасная зарядка для мозгов.

Ольга Федосова
редактор-копирайтер
При копировании материалов размещайте
активную ссылку на www.alpinabook.ru