Имена, которые не нужно гуглить: 13 историй успеха для амбициозных предпринимателей
Каждый предприниматель втайне мечтает создать компанию-«единорога», такую, которая изменит мир и будет у всех на устах еще несколько следующих поколений. Путь к цели тернист и требует неординарных способностей, но люди, добившиеся ее, вписывают свои имена в новейшую историю предпринимательства.
В нашей сегодняшней подборке — тринадцать книг о великих компаниях и их создателях, в которых предприниматели найдут много ценных советов, мудрости и вдохновения.
«Безономика» посвящена работе крупнейшей технологической платформы Amazon и ее неоднозначному влиянию на бизнес и общество. Американский журналист Брайан Дюмейн провел около 150 интервью с сотрудниками организации, чтобы понять, как Джеффу Безосу удалось построить мощную империю и почему изобретенная им бизнес-модель меняет облик делового рынка. Дюмейн рассказывает о проблемах в экономике и экологии, которые порождает ИТ-гигант, о новейших алгоритмах и разработках в искусственном интеллекте, ставших сердцем и сутью компании, и о том, как использовать принципы «безономики» в своем бизнесе, чтобы не оказаться очередным «обедом» для могущественной Amazon.
Акио Морита был физиком, изобретателем и спортсменом, а еще основателем Sony и влиятельным бизнесменом. Благодаря его таланту и упорству на свет появились кассетный плеер Walkman, компакт-диск, игровая приставка PlayStation и другие популярные продукты, прочно вошедшие в нашу жизнь. «Sony: Сделано в Японии» — книга воспоминаний Акио Мориты о судьбах великих предпринимателей, о становлении корпорации Sony и культурных особенностях, которые отличают ее от других международных брендов. Книга позволяет понять принципы японского менеджмента и использовать их в управлении компанией.
В истории было не так много случаев, когда маленький стартап из провинциального российского города смог пробиться на глобальный рынок. Книга Арсена Томского посвящена именно такой компании — его InDriver успешно конкурирует с Uber, Gett и «Яндекс. Такси», позволяя жителям мегаполисов и даже маленьких поселков совершать поездки по справедливой цене, а оценка компании в 2021 году достигла $1,23 млрд. Арсен Томский убежден, что на успех компании сильно влияло следование миссии и вера в ценности, выработанные командой. Его история подскажет путь начинающим предпринимателям и поможет преодолеть кризисы в бизнесе и личной жизни.
Сейчас Santander — одна из лидирующих финансово-кредитных групп Испании, Великобритании и Латинской Америки, но когда-то это был обыкновенный провинциальный банк. С начала ХХ века управлением компанией занималась династия Ботин, и ее представителям потребовалось немало смелости, ума и удачи, чтобы превратить Santander в мощный финансовый институт. Книга экономического журналиста Хайме Веласко Кинделана рассказывает о развитии европейского банковского сектора на протяжении полутора столетий, о методах управления, которыми пользовались Ботины, и том, как их семейный бизнес постепенно превращался в компанию мирового значения.
Современные руководители знают, что самоуправление и автономия сотрудников могут вести к гораздо лучшим результатам, чем работа в условиях жесткой иерархической структуры. Но создать атмосферу всеобщего доверия, ответственности и проактивности — по-прежнему сложная задача. Книга Жана-Франсуа Зобриста посвящена тому, как французский завод FAVI стал организацией бирюзового типа и каких принципов придерживался легендарный управленец, чтобы этого достичь.
Книга одного из самых влиятельных людей ХХ века будет интересна не только поклонникам Starbucks, но и всем руководителям — в мемуарах Говарда Шульца содержится много ценных управленческих советов. Великий предприниматель объясняет, как построить многомиллионную компанию, не жертвуя своими ценностями, а поставив их во главе стратегии развития. По словам Шульца, в Starbucks ко всем сотрудникам вне зависимости от их стажа и позиции относятся с теплотой и уважением, и этому предстоит научиться любому человеку, который стремится построить бизнес.
Шведский журналист Бертил Торекуль рассказал о становлении мебельной империи ИКЕА, сделав из обрывочных историй Ингвара Кампрада и его сотрудников почти художественный текст. Кампрад не скрывает ошибки и откровенно рассуждает о том, какой ценой компании удалось переживать кризисы. Созданная им бизнес-модель доказала свою эффективность, а непреклонное следование жизненным принципам сделало Кампрада легендой в деловом мире, поэтому книга «Есть идея!» будет верным ориентиром для молодых предпринимателей.
Когда-то Олег Тиньков (внесен в реестр иностранных агентов) продавал бытовую технику, пельмени и пиво, а в 2006 году началась история «Тинькофф», который стал одним из крупнейших онлайн-банков в мире. В автобиографии российский предприниматель делится откровенными воспоминаниями о своем непростом пути: о студенческих драках, смерти первой возлюбленной, кризисах, которые пришлось пережить в бизнесе и личной жизни. Все это лишь закалило характер предпринимателя и позволило Тинькову (внесен в реестр иностранных агентов) войти в список 100 самых богатых бизнесменов России. Книга дополнена комментариями близких и знакомых автора, а также фотографиями из его личного архива.
Natura Siberica, Planeta Organica, Organic Shop, «Рецепты бабушки Агафьи» — российские бренды косметики, которые любят и покупают тысячи людей. Благодаря эксцентричному и харизматичному Андрею Трубникову, они оказались на полках магазинов по всему миру.
Алексей Беляков написал историю не столько о бизнесе, сколько о человеке, который ведет его к успеху: в книге Трубников общается с командой, принимает решения по продвижению и собственноручно расставляет игрушки в магазине, привлекая покупателей. Эти детали позволяют заглянуть за кулисы и понять, как выглядела жизнь российского косметического магната, который все делал по-своему.
За 165 лет своего существования компания Procter & Gamble стала настолько могущественной и влиятельной, что ее богатая событиями история вполне может служить учебником по маркетингу, брендингу, менеджменту и другим бизнес-наукам. Авторы детально разобрали этапы развития компании и ее влияние на экономику потребления; выявили принципы, которые помогли P&G прийти к процветанию, и описали, как появлялись новые бренды, завоевывались новые рынки и совершенствовались методы управления.
В 22 года Грег Хоффман пришел работать стажером-дизайнером в команду Nikе и почти три десятилетия участвовал в разработке культовых рекламных кампаний. В книге Хоффман делится уроками и принципами креативности, а еще показывает, что они доступны компаниям любого размера. Каким бы ни был ваш бизнес, ключ к победе — в человеческом факторе и тесной эмоциональной связи между брендом и его аудиторией.
Компания Spotify стала феноменом и за несколько лет смогла трансформировать музыкальную индустрию: благодаря ей стал популярен стриминг аудио, а изощренный алгоритм все лучше подсказывает слушателям, какую песню включить следующей. Но путь от стартапа к лидирующему сервису был трудным. Spotify не были рады в Америке, где главенствующую позицию занимал Apple, и в первые 12 лет работы она совсем не приносила прибыли. «Против гигантов» — это вдохновляющая история о том, как небольшая шведская компания обошла сильнейших конкурентов и завоевала любовь миллионов благодаря слаженной работе разработчиков, маркетологов, инвесторов и музыкантов.
Искусственный интеллект играет ключевую роль в развитии и конкурентоспособности таких ИТ-гигантов, как компания Alibaba. Оцифрованные бизнес-процессы позволяют ей поддерживать работу огромной экосистемы с миллионами участников: продавцов, поставщиков, логистических партнеров и покупателей. Правая рука основателя «Алибабы» Джека Ма Мин Цзэн описал эволюцию компании и ее стратегию, объяснил принципы ведения умного бизнеса и подсказал, как разобраться в цифровой экономике будущего. Книга поможет использовать ИИ и облачные вычисления и вовремя адаптировать бизнес к меняющимся условиям.
