Мы используем файлы cookies. Продолжая пользоваться сайтом, вы соглашаетесь с этим. Узнать больше о cookies

Издательство «Альпина Паблишер» 123007, г. Москва, ул. 4-ая Магистральная, д. 5, стр. 1 +74951200704
следующая статья
Зачем экспертам выпускать книги и почему лучше делать это с помощью издательства

Зачем экспертам выпускать книги и почему лучше делать это с помощью издательства

«Альпина PRO» — издательство, которое помогает экспертам и компаниям решать бизнес-задачи с помощью книг и другого контента. Бизнесмен и автор книги «Сила окружения» Максим Фельдман рассказал о своем опыте издания рукописи с «Альпиной PRO» в выступлении на 35-й Московской международной книжной ярмарке. Делимся основными идеями Максима: как написать вечный бестселлер, зачем автору нужно издательство и почему книга — это по-прежнему круто.

С чего начинается книга

Кто-то из великих говорил, что книгу пишут прежде всего для себя. Когда перекладываешь мысли на бумагу, нужно хорошо подумать. В каком-то смысле я готовился к написанию книги всю жизнь, поскольку писал о том, чем занимаюсь, — связях, дружбе, окружении. А сам процесс занял примерно два с половиной года.

Сначала я просто рассказывал своим друзьям и знакомым про то, что узнал, понял или прочитал. Мне говорили: «Напиши что-нибудь». И я стал писать короткие заметки в соцсетях. Потом меня нашли сотрудники «Альпины» и предложили опубликовать книгу.

Очень важно, чтобы у автора в начале пути был наставник. Например, я близко дружу с Ниной Витальевной Зверевой, которая тоже издала немало книг в «Альпине». Нина Витальевна мне говорила: «Пиши в Telegram, пиши в соцсетях, всё это потом превратится в прообраз глав для твоей книжки». Так и получилось.

Почему книга — это большой труд

Некоторые эксперты пишут статьи для СМИ. Это здорово, но это ограниченный формат: ты привел два-три примера, сослался на одно-два исследования, высказал две-три мысли, призвал людей к чему-то — и всё. А в книге нужно соединить вместе двадцать пять таких статей в одну связную и логичную историю.

Более того, эту историю нужно рассказать увлекательно, чтобы читателю не хотелось откладывать книгу. Приходится многому учиться. Как говорят, раньше книги писали писатели, а читали читатели. А сегодня книги пишут читатели, и не читает их никто. Я сам из десяти бизнес-книг дочитываю примерно две, потому что мне не нравится качество. Сразу чувствуется, когда книга написана не для меня, а для того, чтобы автор стал известным и поднял ценник.

Как относиться к критике

Если автор рефлексирует и пишет с удовольствием, а не для галочки, то он сам будет критично относиться к своей работе. Я после выхода книги думал: «Это не так хорошо, как я планировал. Тут срезал угол, здесь недодумал, здесь высосал из пальца». Если ты сам себе самый сильный критик, то вряд ли кто-то раскритикует твою книгу сильнее. Мне не встретился пока ни один человек, который сказал бы: «Больше не пиши».

Мне очень не нравится, когда отзывы хвалебные. Это приятно, но в этом нет ничего полезного для автора. Всегда приветствую критику и радуюсь, если она умная. В некоторых случаях она действительно помогает улучшить книгу.

Что дает публикация книги

Процесс издания книги очень приятный. Особенно когда ты делаешь это в первый раз, ничего не понимаешь, но многому учишься. Книга требует много усидчивости и много времени. И когда видишь результат работы, радуешься, что ты ее закончил, даже если неоднократно хотел бросить.

Конечно, приятен момент славы. «Альпина PRO» — большие молодцы и организовывают много мероприятий для продвижения: презентации, ярмарки, вебинары. Ты получаешь удовлетворение от того, что отправил в мир какое-то сообщение, что-то новое привнес.

Тебе начинают писать люди, тебя приглашают в медиа, на конференции, мероприятия. Например, моя книга оказалась на столе у Германа Оскаровича Грефа, понравилась ему, и меня пригласили выступить в Сбербанке.

Но мне кажется, продвижение не должно быть единственной мотивацией. Как говорил Чуковский: «Пишите искренне, за это больше платят».

Как написать книгу, которая останется бестселлером

Многие хорошие, качественные книги, которые сейчас выпускают, очень практические. Они нацелены на то, чтобы решить конкретную проблему. К примеру, у меня есть друг, который опубликовал книгу «Как защитить права на IT-продукт?». Она получилась отличной и успешно разошлась, но думаю, что через 15–20 лет это издание не будет релевантно, многое поменяется.

Бестселлеры, которые знает любой менеджер, — «От хорошего к великому», «Лидеры и племя» — крутые не потому, что в них разбираются какие-то кейсы. Они затрагивают более глубокие темы.

Если хочешь написать вечный бестселлер — нужно делать книги, которые заставляют задуматься. Во-первых, книга должна воздействовать на мышление человека или его эмоции, на что-то, что не ограничено практическим кейсом сегодняшнего дня. Во-вторых, она должна учитывать тренды и предлагать новый образ будущего.

Например, я рассказывал об одиночестве и тотальной цифровизации, о том, что уменьшается количество глубоких, доверительных, близких отношений. Это цепляет человека, у него возникают вопросы: «А как же к такому будущему подготовиться? Какими навыками мне надо сегодня обладать?» Может быть, у этой книги есть шанс жить долго.

Зачем обращаться в издательство

Если у тебя есть деньги, ты можешь написать и издать книгу сам. Получишь свои 500 экземпляров, сможешь ее дарить и чувствовать себя крутым. Но издательство — это твой партнер, с которым все можно сделать в разы лучше.

Когда ты подписываешь договор с издательством и начинается работа, это большое вдохновение. Потому что кто-то поверил в твою книгу, которая, может быть, еще даже не написана. Появляется дисциплина. Ты знаешь, что в тебя инвестируют, и не хочешь подводить людей. 

Ты получаешь доступ к лучшим профессионалам рынка: отличным редакторам, корректорам, проджект-менеджерам, с которыми можно советоваться. Если наступил писательский кризис и ничего не пишется, можно позвонить и попросить помощи. Тебя свяжут с другим автором, который поддержит и скажет: «Да расслабься ты!»

Я достаточно грамотно пишу и вычитывал свой текст раз десять, но после редактуры получил документ, усеянный правками. И 80% из них я принял безоговорочно, потому что видел: «Да, это правильно. Тут повторение слов, тут неправильное толкование, тут нет тождества между понятиями». Работа с редактором была очень важная.

То есть издательство помогает довести до идеала текст, поддерживает тебя. Очень важно, что в «Альпине PRO» мне помогали сделать обложку и выбрать название. Мы много спорили, а только в споре рождается истина. Издатель — это опытный соратник, который знает о книгах гораздо больше, чем ты.

Потом, когда книга уже напечатана, издательство занимается дистрибуцией и организовывает продвижение. Самостоятельно ты будешь очень долго продавать свои книги. А так она сразу окажется в Ozon, в «Читай-городе», в «Республике», в книжном доме «Москва», во всех интернет-магазинах.

Почему книга — это круто

Если у тебя есть книга, ты вошел в историю. Представь, что через 300 лет будут сносить чью-нибудь дачу и на чердаке найдут запыленную книгу, на которой написано твое имя.

Книга — это большой интеллектуальный труд. Круто, если у тебя есть рвение его осилить.

Книга — это круто, потому что в ней ты сообщаешь что-то серьезное. В мире не так много людей, которым есть что сказать.

Книга — это круто, потому что она дополняет твой личный бренд, делает тебя известным.

Книга — это круто, потому что она помогает обрести новые связи и контакты.

Книга — это круто, потому что тебя, как автора, могут приглашать на мероприятия.

И, самое главное, книга — это круто, потому что она помогает другим людям. Ты вкладываешь что-то важное в голову читателей, учишь их чему-то, заставляешь их что-то почувствовать. Мне кажется, это огромная ценность.

Рекомендуем книгу

Твердый переплет
990 руб.
 шт.
В корзине
Максим Фельдман
Максим Фельдман
бизнесмен, специалист в сфере нетворкинга
При копировании материалов размещайте
активную ссылку на www.alpinabook.ru