Как писать и говорить легко: шесть советов от Зверевой и Иконниковой
На международной ярмарке интеллектуальной литературы Non/fictio№ 24 прошла презентация книги Нины Зверевой и Светланы Иконниковой «Легкий текст». Нина Зверева — журналист, тренер и преподаватель, за ее плечами 40 лет работы на телевидении, две премии ТЭФИ и 20 изданных книг. Нина Витальевна преподает в Московской школе управления «Сколково» и консультирует бизнесменов из списка Forbes. Светлана Иконникова — писатель и блогер, преподает в Высшей школе экономики и ведет авторский курс «Легкий текст». Две писательницы объединились, чтобы написать книгу о «тексте для уха и тексте для глаза». В ней они делятся приемами, которые помогут сделать письменную и устную речь интересной, запоминающейся, убедительной и легкой для восприятия. В этом же материале мы публикуем шесть советов, которыми Нина Зверева и Светлана Иконникова поделились на своем выступлении.
Три совета, как писать легко
Структурируйте текст
Даже самый хороший текст сложно читать, если он опубликован «кирпичом». Когда в тексте нет абзацев — его сложно читать, поэтому никто и не будет.
Делить текст на абзацы важно, чтобы читатель понимал интонацию автора. Когда говорят «Я передаю интонацию с помощью смайликов», то в гробах переворачиваются Фёдор Михайлович Достоевский, Лев Николаевич Толстой и Александр Сергеевич Пушкин, которые ни разу не пользовались смайликами, а интонацию в тексте передавали, как надо. Соответственно, смайлики для передачи интонации не нужны, а вот абзацы — даже очень.
Главную мысль формулируйте в первом же предложении
Иногда автор может вдаваться в ненужные подробности, и тогда читатель начнет цепляться за разные мысли и в итоге потеряет главную нить и забудет, про что, собственно, рассказывается в тексте. Поэтому сначала сформулируйте в одном предложении, что хотите сказать читателю. Если удается это сделать, считайте, что 70% работы уже сделано. Потом на эту главную мысль вы, как колесики на детскую пирамидку, нанизываете все факты, все примеры, все истории, а без них — никак.
Используйте прямую речь
Прямая речь всегда работает на тех, кто пишет: читать прямую речь гораздо интереснее, чем косвенную. Она сразу создает ощущение свободы, непринужденности, воздушности. И взгляд летит по ней просто, как машина по немецкому автобану, когда едешь, а кажется, что стоишь, и только елки мелькающие за окном, показывают, что это иллюзии.
«Пиши играючи. Кайфуй!» Как стажерка «Альпины» редактировала посты по правилам «Легкого текста»
Ставим эксперимент: редактируем текст в режиме реального времени, улучшаем до максимума и разбираемся в тонкостях идеального копирайтинга
Три совета, как говорить легко
Грамотно используйте интонацию
Попробуйте с разной интонацией произнести фразу «Встретимся в понедельник», и вы поймете, как одни и те же произнесенные слова могут нести абсолютно разный смысл: радостный, грустный, тревожный, угрожающий и так далее. Поэтому когда человеку даже особо и нечего рассказать, но у него веселые глаза, он владеет голосом и способен заинтересовать аудиторию, и меняет интонацию — его будут слушать. Текст не получится улучшить улыбкой, прекрасным голосом, шепотом. А речь можно «вылечить» артистизмом.
Говорите коротко
Сейчас есть тенденция говорить коротко, весело, понятно. Длинных фраз слушатели не терпят, только короткие. Лучшие фразы — это одно слово. Короткие фразы, паузы, повторы одной и той же мысли, одной и той же фразы. Это всё людей зомбирует, это всё людям очень нравится.
Процесс написания текста есть процесс сокращения текста. А процесс говорения есть расстановка акцента. То есть выделение чего-то главного и повторение этого главного. Это, конечно, тоже в некотором смысле зомбирование аудитории, но это правильно.
Если мы хотим добиться успеха и сделать так, чтобы люди нас запомнили, то нужно очень стараться, чтобы в речи была структура, акценты, чтобы была мысль и легкость.
Повторяйтесь
Главное не то, что вы сказали. Главное — то, что люди запомнили. Люди должны уйти с чем-то со встречи с вами, лекции, круглого стола, презентации, а иначе зачем это было? Иначе все потеряли время. Если люди ничего не запомнили, вы зря выступали.
Главное не то, что они сказали. Главное — это то, что они запомнили. Я специально готова повторить это раз пять. И никого это не будет раздражать. Нет, просто это ключевая фраза, и я реально хочу, чтобы ее запомнили, а вот чтобы запомнили, надо повторять. Повторять и приводить пример, повторять и приводить пример. Без примера тоже не запомнят, поэтому руководствуйтесь принципом «Сказал — доказал».
Как говорить так, чтобы вас слушали: 8 лучших книг об искусстве выступлений
Презентация в духе лучших выступлений на TED, идеальные деловые письма, триумфальные переговоры и Zoom-конференции, от которых невозможно оторваться