5 признаков профессиональной деградации PR-специалистов
1. Запросов на специалистов вашего профиля нет
Социальные сети для нас стали больше, чем просто среда общения. Они все чаще связаны с нашей работой и сильнее влияют на нашу жизнь в целом. Это требует от пиарщиков новых знаний, подходов и ментальности. Имеющегося опыта больше недостаточно для профессионального выживания. Ведь даже вчерашние мэтры PR сейчас в одном положении со студентами — все начинают с одной и той же стартовой черты.
Это означает, что вы должны быть готовы выбросить весь свой опыт на помойку и учиться, невзирая на возраст и статус. Иначе вам не избежать профессиональной деградации.
2. Вы не умеете того, что другие делают на раз-два-три
Сейчас стали намного доступнее и дешевле сами средства производства контента, и теперь каждый человек — сам себе режиссер, дизайнер, журналист и фотограф. Поэтому такие элементарные вещи как нарезку видео или подгонку фона в фотошопе необходимо уметь делать самому, даже если вы уверены, что вам никогда не придется заниматься этим самостоятельно. Чтобы поставить задачи другим специалистам, вы должны понимать, как это делается и сколько тратится времени и усилий на подобную работу.
3. На отраслевых конференциях вы слышите много незнакомых слов, видите много новых лиц
То, что ещё позавчера было экзотикой, вчера стало уже обычной практикой, а сегодня — общим местом. Поэтому вы всегда должны быть в курсе всех последних новостей в вашей профессиональной сфере.
4. Вы делаете всё как обычно, но это не приносит желаемого результата
Представьте, что известный блогер атакует не менее известную корпорацию, и бизнес-империя просто выглядит беспомощно перед лицом одного забияки. Почему? Просто «классики» PR привыкли к обычному формату: выпустить пресс-релиз, снять ролик с директором, вывесить новость на сайте. Но сейчас этого не просто мало, а крайне мало. Ведь если вас атаковали на YouTube, то нет никакого смысла первым делом бежать и делать заявление в СМИ. Да, это, конечно, важный инструмент, но в подобной ситуации никак не главный.
5. Вы редкий гость на сайтах, посвящённых новым инструментам и кейсам
Чем опытнее специалист, тем большим заложником своих знаний он является. Экспертный уровень и учеба — вещи плохо совместимые. Ведь учеба — это постановка своих знаний под сомнение. Многие не хотят менять себя и свои знания из-за простого страха потерять твердую почву под ногами. Что делать? Единственный выход — это принять изменения и учиться быстрее конкурентов.
Из книги Михаила Умарова «PR в реальном времени: Тренды. Кейсы. Правила».
