Новинка

Оставить отзыв

Зачем пиарщику линейка?
Советы по измерениям коммуникаций

Твердый переплет690 руб.
Электронная книга399 руб.
Электронная версия в подарок
Подробнее о форматах
690
690 руб.

В корзине 0 шт.

Оформить
  • Емкое руководство о том, как пиарщику работать с цифрами.
  • Какие исследования и когда проводить, как мониторить СМИ, как представлять результаты руководству.
  • Включает исследование медиапотребления россиянами.

О чем

Всего 20 лет назад работу пиарщика можно было измерить линейкой. Клиппинги — собранные вместе публикации о компании — были бумажными, и толщину таких сборников некоторые руководители напрямую связывали с продуктивностью PR-отдела. Сейчас работа с данными стала важной частью PR-активности: линейка превратилась в схемы, графики и гугл-таблицы.

Хотя работы с общественностью стало больше, генеральный директор PR News и эксперт по коммуникационным исследованиям Лилия Глазова предсказывает, что пиарщики скоро исчезнут. Вместо них появятся коммуникаторы — люди, которые работают с информацией о компании по всем каналам и заменят SMM-, PR- и диджитал-специалистов. Готовиться к сдвигу в профессии стоит уже сейчас — в первую очередь научиться работать с разными данными и аналитикой.

В книге «Зачем пиарщику линейка?» автор рассказывает, как выбрать подходящий способ мониторинга СМИ и сэкономить на исследованиях; сравнивает разные показатели KPI и объясняет, какие из них будут лучше отражать эффективность кампаний; учит читать графики аудита и измерять результативность спонсорских проектов. Несколько глав Лилия Глазова посвящает тому, как использовать чужие мемы и создавать свои, а также предсказывает, какие PR-инструменты будут востребованы на российском рынке в ближайшее время.

Помимо разделов для пиарщиков, диджитал-специалистов и медиааналитиков, автор включила в книгу информацию для тех, кто не работает в медиа, но регулярно их читает: объяснила, как отличить правдивые новости от фейков и как выбрать источник, заслуживающий доверия.

Вы узнаете:

  • Почему не на все кризисы нужно реагировать.
  • Какие забытые всеми онлайн-инструменты все еще работают.
  • Как отличаются медиапривычки людей разных поколений.

«Начать я хочу с программного заявления, которое буду доказывать на протяжении всей книги: профессия пиарщика в чистом виде скоро исчезнет, и на смену ей придет профессия коммуникатора — человека, который контролирует информационный поток по всем каналам».

Зачем читать

  • Научиться анализировать разные типы медиа. 
  • Понять, как регулировать «поток сознания» клиентов в соцсетях и направлять его в нужную для вас сторону. 
  • Выбрать оптимальный показатель эффективности и представить результаты руководству в выигрышном свете. 

«Отделить себя от аудитории при разработке кампании и посмотреть на то, что вы делаете, ее глазами, невероятно сложно, если вообще возможно. На счастье, существуют коммуникационные исследования — точные цифры показывают, что и как работает в медиа и что думает ваша аудитория (этому посвящено много литературы, в том числе учебников с очень конкретными рекомендациями)».

Для кого

Для пиарщиков, маркетологов, специалистов по SMM, медиааналитиков и читателей новостей, которым интересно, как медиа работают изнутри.

Поделиться ссылкой на книгу

Начните читать с бесплатной главы «Режиссируйте PR-кампании, как театральные постановки»

Заполняя эту форму, я подтверждаю, что ознакомился с Правилами сайта, и даю согласие на обработку персональных данных.

reCAPTCHA используется в соответствии с Политиками и Правилами использования Google.
Издательство
Интеллектуальная Литература
Конструктив
Твердый переплет
Год выпуска
Количество страниц
168
ISBN
978-5-907394-94-0
Формат
60x90/16
Зачем пиарщику линейка? Советы по измерениям коммуникаций

Оставить отзыв

690 руб.0 руб.

В корзине 0 шт.

ОформитьВ корзине 0 шт.
Никто ещё не оставил отзывов, станьте первым
Оставить отзыв
Электронные
версии

В подарок к бумажным

Бесплатная
доставка

При заказе от 2 000 руб.

Накопительные
скидки

От 10% и выше

Подписка на рассылку

Подпишитесь на еженедельную рассылку и получите в подарок лучшие упражнения из книг «Тренажёр памяти» и «Тренажёр мозга»

Заполняя эту форму, я подтверждаю, что ознакомился с Правилами сайта, и даю согласие на обработку персональных данных.

reCAPTCHA используется в соответствии с Политиками и Правилами использования Google.
Спасибо, что решили читать нас!

Подарок успешно отправлен!

Мы используем файлы cookies. Продолжая пользоваться сайтом, вы соглашаетесь с этим. Узнать больше о cookies