📕 Зачем пиарщику линейка? Советы по измерениям коммуникаций. ☞ цена от 399.00 ₽. Читайте рецензии и отзывы реальных покупателей. 🚚 Доставка по всему миру.

Оставить отзыв

Зачем пиарщику линейка?
Советы по измерениям коммуникаций

Твердый переплет890 руб.
Электронная книга399 руб.
890
0 руб.
890 руб.
В наличии больше 100 шт.
 шт.
В корзине
Оформить

Доставка по 

  • Емкое руководство о том, как пиарщику работать с цифрами.
  • Какие исследования и когда проводить, как мониторить СМИ, как представлять результаты руководству.
  • Включает исследование медиапотребления россиянами.

О чем

Всего 20 лет назад работу пиарщика можно было измерить линейкой. Клиппинги — собранные вместе публикации о компании — были бумажными, и толщину таких сборников некоторые руководители напрямую связывали с продуктивностью PR-отдела. Сейчас работа с данными стала важной частью PR-активности: линейка превратилась в схемы, графики и гугл-таблицы.

Хотя работы с общественностью стало больше, генеральный директор PR News и эксперт по коммуникационным исследованиям Лилия Глазова предсказывает, что пиарщики скоро исчезнут. Вместо них появятся коммуникаторы — люди, которые работают с информацией о компании по всем каналам и заменят SMM-, PR- и диджитал-специалистов. Готовиться к сдвигу в профессии стоит уже сейчас — в первую очередь научиться работать с разными данными и аналитикой.

В книге «Зачем пиарщику линейка?» автор рассказывает, как выбрать подходящий способ мониторинга СМИ и сэкономить на исследованиях; сравнивает разные показатели KPI и объясняет, какие из них будут лучше отражать эффективность кампаний; учит читать графики аудита и измерять результативность спонсорских проектов. Несколько глав Лилия Глазова посвящает тому, как использовать чужие мемы и создавать свои, а также предсказывает, какие PR-инструменты будут востребованы на российском рынке в ближайшее время.

Помимо разделов для пиарщиков, диджитал-специалистов и медиааналитиков, автор включила в книгу информацию для тех, кто не работает в медиа, но регулярно их читает: объяснила, как отличить правдивые новости от фейков и как выбрать источник, заслуживающий доверия.

Вы узнаете:

  • Почему не на все кризисы нужно реагировать.
  • Какие забытые всеми онлайн-инструменты все еще работают.
  • Как отличаются медиапривычки людей разных поколений.

«Начать я хочу с программного заявления, которое буду доказывать на протяжении всей книги: профессия пиарщика в чистом виде скоро исчезнет, и на смену ей придет профессия коммуникатора — человека, который контролирует информационный поток по всем каналам».

Зачем читать

  • Научиться анализировать разные типы медиа. 
  • Понять, как регулировать «поток сознания» клиентов в соцсетях и направлять его в нужную для вас сторону. 
  • Выбрать оптимальный показатель эффективности и представить результаты руководству в выигрышном свете. 

«Отделить себя от аудитории при разработке кампании и посмотреть на то, что вы делаете, ее глазами, невероятно сложно, если вообще возможно. На счастье, существуют коммуникационные исследования — точные цифры показывают, что и как работает в медиа и что думает ваша аудитория (этому посвящено много литературы, в том числе учебников с очень конкретными рекомендациями)».

Для кого

Для пиарщиков, маркетологов, специалистов по SMM, медиааналитиков и читателей новостей, которым интересно, как медиа работают изнутри.

Лилия Глазова

Лилия Глазова — владелец и генеральный директор аналитической компании PR News, председатель Ассоциации компаний консультантов в области связей с общественностью, эксперт по коммуникационным исследованиям и оценке эффективности коммуникаций.
Лектор МГУ, МГИМО, РУДН, ВШЭ, Moscow PR School, MACS, «Нетологии». Спикер международных и российских профессиональных конференций (AMEC Summit, FIBEP Congress, РИФ, Baltic Weekend и др.). В 2019 году вошла в рейтинг Топ-1000 менеджеров России.

Тип издания
Твердый переплет
Возрастное ограничение
12+
Издательство
Интеллектуальная Литература
ISBN
978-5-907394-94-0
Количество страниц
168
Год этого издания
Год выпуска
Формат
60x90/16
Размер
153x216x11
Вес
310 г.
Зачем пиарщику линейка?
Зачем пиарщику линейка? Советы по измерениям коммуникаций

Оставить отзыв

890 руб.0 руб.
 шт.
В корзине
Оформить
Никто ещё не оставил отзывов, станьте первым
Оставить отзыв

Хотите тираж со своим логотипом?

Книга с корпоративным брендингом — отличный подарок вашим партнерам, сотрудникам и клиентам.

Мы используем файлы cookies. Продолжая пользоваться сайтом, вы соглашаетесь с этим. Узнать больше о cookies