📕 Создавая эмоции: Уроки креативности и дизайна впечатлений от Nike. ☞ цена от 599.00 ₽. Читайте рецензии и отзывы реальных покупателей. 🚚 Доставка по всему миру.
📕 Создавая эмоции: Уроки креативности и дизайна впечатлений от Nike. ☞ цена от 599.00 ₽. Читайте рецензии и отзывы реальных покупателей. 🚚 Доставка по всему миру.

Создавая эмоции
Уроки креативности и дизайна впечатлений от Nike

Электронная книга599 руб.
Аудиокнига749 руб.
Твердый переплетНет в наличии
599
0 руб.
599 руб.
Оформить
Информация о доставке

Примерные сроки и стоимость по региону Москва

После покупки вы сможете читать книгу в приложении «Альпина.Книги» для iOS и Android или скачать на любое устройство в форматах Mobi и EPub. Подробнее
После покупки вы сможете слушать книгу офлайн в приложении «Альпина.Книги» для iOS и Android. Подробнее
  • Инсайдерский взгляд на креативную кухню Nike от экс-директора по маркетингу, в течение почти 30 лет запускавшего самые яркие рекламные кампании бренда
  • Готовые работающие стратегии успеха от одного из ведущих специалистов по брендингу в мире
  • Принципы Грега Хоффмана и Nike актуальны для любого бизнеса — большого и малого, в любых сферах
  • Креативность — это командный вид спорта и навык, которому можно научиться
  • Хоффман знает, как создавать глубочайшую эмоциональную связь между брендом и миллионами потребителей по всему миру

О чём книга «Создавая эмоции: Уроки креативности и дизайна впечатлений от Nike»

Сегодня маркетингом правят осторожные технократы, которые уверены, что любая кампания должна быть тщательно спланирована и обвешана метриками. Такой подход имеет свои преимущества. Однако для того, чтобы создать по-настоящему мощный бренд и раскрыть творческий потенциал любой команды, экс-директор по маркетингу Nike Грег Хоффман предлагает иной подход, который он называет дизайном эмоций.

В последние годы работы в Nike весь тот багаж идей и уроков, который был накоплен мной за предыдущие почти 30 лет, сформировался для меня в стройную систему, своего рода философию творчества. Эту философию, которую я искренне проповедую сегодня как консультант по брендингу своим аудиториям и которая составляет основу этой книги, простыми словами можно выразить так: бренд приобретает конкурентное преимущество благодаря своей способности создавать мощные эмоциональные связи со своими потребителями, а эта способность, я убежден, напрямую зависит от культивирования мощной творческой культуры.

В 22 года Грег стажером-дизайнером пришел в команду Nikе и почти три десятилетия участвовал в разработке культовых рекламных кампаний с участием Роналду, Серены Уильямс, звезд Олимпиад и чемпионатов мира по футболу. Успех креативной кампании, основанной на дизайне эмоций, не зависит напрямую от ресурсов, которыми вы располагаете. Каким бы ни был ваш бизнес, ключ к победе — в человеческом факторе и тесной эмоциональной связи между брендом и его аудиторией.

Стартап, где работает пять человек, может добиться в брендинге такого же феноменального успеха, как и компания с тысячами сотрудников. Чтобы вызывать у потребителей эмоции, не нужны миллионы долларов. Тесная эмоциональная связь между брендом и потребителями не зависит от размера компании и ее ресурсов; она зависит от силы рассказываемых брендом историй и глубины понимания брендом своих потребителей.

В этой глубоко личной, вдохновляющей книге Хоффман рассказывает, как компания Nike рисковала, искала инновационные идеи и тронула сердца миллионов покупателей по всему миру.

Я хотел сделать свою книгу полезной для бизнесменов, маркетологов и представителей творческих профессий независимо от того, работают ли они в одиночку или в составе больших групп. Применение изложенных в этой книге идей может помочь вам как лидеру, вашей команде и вашему бренду выйти на совершенно новый уровень креативности и создать с вашими потребителями связи совершенного иного уровня, чем у вас были раньше.

Для кого

  • для специалистов по маркетингу, брендингу, PR и рекламе;
  • для владельцев бизнесов — как больших, так и малых;
  • для руководителей творческих коллективов;
  • для представителей творческих профессий, работающих в команде и в одиночку;
  • для всех, кому интересен спорт и культовые бренды спортивной обуви и одежды.

Грег Хоффман
Грег Хоффман

Придя в Nike как стажер-дизайнер в 1992 году, Грег Хоффман вряд ли мог предположить, что станет директором по маркетингу самого известного модного бренда в мире. В течение следующих 27 лет Хоффман участвовал в разработке самых культовых маркетинговых кампаний в истории, среди которых «Величие в каждом из нас», запущенная во время лондонской Олимпиады 2012 года, и «Рискни всем», приуроченная к чемпионату мира по футболу в 2014 году.

Тип издания
Электронная книга
Возрастное ограничение
12+
Издательство
Альпина Паблишер
Количество страниц
336
Год выпуска
Форматы
epub, mobi
Размер
7 MB
Оригинальное название
Emotion by design: Creative Leadership Principles from a Life Inside Nike Marketing

Эта книга — универсальный источник вдохновения. Символ того, что можно просто что-то делать и сделать. Влюбленность автора в свою работу в маркетинге Nike, умноженная на сотни деталей каждой рекламной кампании, над которой работал Грег Хоффман и его команда. Это 27 лет бренд-маркетинга, в котором эмоции играют ключевую роль — кажется, именно в этом и кроется ДНК успеха сегодня. Как и ДНК самого бренда Nike. Даже если для создания простого чувства требуется огромная команда и много месяцев кропотливой подготовки, оно того стоит.

Саша Боярская
основательница бегового клуба Nike Russia, экс-амбассадор Nike в России

Компания Nike уже давно стала эталоном в мире маркетинга как пример идеального развития философии бренда. Книга Грега Хоффмана позволяет заглянуть за кулисы и посмотреть, как построена работа с брендом в этой великой компании. За 27 лет работы в Nike, пройдя путь от стажера до директора по маркетингу, Грег принимал участие во всех великих рекламных кампаниях. Важно, что автор выделяет принципы работы и философию, которая поможет любому бизнесу правильно строить свой бренд, налаживать систему работы внутри креативных команд и создавать для своих клиентов настоящие эмоции. Ведь только эмоции по-настоящему влюбляют в бренд.

Антон Сучков
директор по цифровой стратегии Rambler&Co, управляющий директор Championat.com

Бренд — это не логотип, бренд — это история. В этом руководстве-плюс-мемуарах Грег помогает нам увидеть, как приверженность творчеству позволяет сделать любую историю яркой и незабываемой.

Сет Годин
автор книги «Разрешительный маркетинг: Как из незнакомца сделать друга и превратить его в покупателя» и других бестселлеров

Блестяще... Эту книгу должен прочитать каждый маркетолог, владелец бизнеса и креативщик.

Нир Эяль
автор книг «На крючке: Как создавать продукты, формирующие привычки» и «Неотвлекаемые: Как управлять своим вниманием и жизнью»

Потрясающий рассказ о человеке и бренде, которые никогда не пытались соответствовать чужим представлениям о том, что такое круто, — потому что сами определяют стандарты крутизны.

Рори Сазерленд
автор книги «Алхимия: Тайное искусство и тонкая наука магии в брендах, бизнесе и жизни»

Захватывающая экскурсия на кухню, где создаются одни из самых знаковых маркетинговых кампаний в истории.

Брюс Дейсли
автор книги «Новые правила работы: Генератор продуктивного спокойствия»

Это идеальное пошаговое руководство по раскрытию творческого потенциала в любой команде — что неизбежно приведет к радикальным трансформациям всей вашей компании.

Джейк Хамфри
автор книги и подкаста «Высокая производительность» (High Performance)
Создавая эмоции

599 руб.0 руб.
Оформить

Отзывы

3.5/5
9 мар 2023 9 апр 2023
2 оценки
5
1
4
0
3
0
2
1
1
0
По дате добавления
По оценкам
По оценкам

Отзывы

Оставить отзыв
Вы можете купить книгу «Создавая эмоции: Уроки креативности и дизайна впечатлений от Nike» в интернет-магазине «Альпина.Книги» по самой низкой цене. Доставка по всей территории России самовывозом, почтой или курьером. Оставляйте отзывы на книгу и получайте бонусные баллы для следующих покупок.

Хотите тираж со своим логотипом?

Книга с корпоративным брендингом — отличный подарок вашим партнерам, сотрудникам и клиентам.

Мы используем файлы cookies. Продолжая пользоваться сайтом, вы соглашаетесь с этим. Узнать больше о cookies
На информационном ресурсе применяются рекомендательные технологии. Подробнее