О чем
Давайте говорить честно.
Если вы представитель бизнеса, то наверняка вкладывали деньги в PR, в том числе и потому, что вам обещали чудеса: узнаваемость, крепкую репутацию, внимание медиа. Но что в итоге?
Многостраничные отчеты, умные слова, а реального понимания — на что тратятся средства, какова эффективность этих вложений и заслуживает ли выбранное агентство доверия — так и нет. Все это вызывает раздражение и ощущение, будто вы находитесь в густом тумане. Вам нужны прозрачность, измеримые результаты и гарантии того, что бюджет работает на ваш бизнес, а не просто «осваивается».
Если вы PR-специалист, то эта книга тоже для вас. Вы живете своей профессией — знаете, что за фасадом светских мероприятий и красивых релизов скрываются бесконечные переговоры, работа в перманентном стрессе, клиенты с завышенными ожиданиями и каждодневные этические дилеммы. Вы осведомлены о внутренних проблемах индустрии: выгорании, текучести кадров, бессмысленных тендерах, необходимости постоянно доказывать свою значимость в мире, где честность и качественный труд зачастую недооценивают. Вы хотите расти, становиться настоящим экспертом, уметь справляться с самыми сложными задачами и строить карьеру на принципах профессионализма и прозрачности. Вас больше не устраивает просто «делать PR» — вы хотите научиться управлять коммуникациями, добиваться признания и чувствовать уверенность.
Олеся Колесниченко, признанный эксперт в индустрии с более чем 20-летним опытом, раскрывает во всех деталях неизведанную реальность PR-агентств — откровенно, без прикрас и иллюзий. Эта книга — ваше погружение в настоящую жизнь профессии: вы увидите, какие титанические усилия, жесткие дедлайны, капризные клиенты и сложные этические дилеммы стоят за каждым успешным кейсом.
На реальных примерах вы узнаете, как агентства выживают и даже процветают в самых непредсказуемых условиях рынка, как формируются бюджеты, как строится реальная работа с медиа и стейкхолдерами.
PR — это не магия и не волшебная таблетка, а систематическая работа, в которой сочетаются стратегия и креатив, упорство и дисциплина, дипломатия и идеи, резонирующие в сердцах людей.
Зачем читать
- Понять истинную суть работы PR-агентств и развеять популярные мифы.
- Научиться эффективно взаимодействовать с PR-агентствами как клиент или успешно работать в них как специалист.
- Узнать о реальных сложностях, этических вопросах и подводных камнях профессии.
- Освоить принципы построения доверительных отношений и управления ожиданиями в PR.
- Понять, из чего складывается стоимость PR-услуг и как оценить их эффективность.
- Научиться выбирать надежного PR-партнера для своего бизнеса.
Эффективное взаимодействие между агентством и заказчиком — это всегда командная работа, каждый участник которой несет ответственность за успех PR-кампании.
Особенности
- Каковы реальные факторы, формирующие стоимость PR-услуг?
- Как построить партнерство с агентством, основанное на доверии и прозрачности?
- Какие ожидания от PR реалистичны, а какие — мифы?
- Как оценить истинную эффективность PR-инвестиций?
- С какими внутренними и внешними вызовами сталкивается индустрия сегодня и как их преодолеть?
PR — это не только и не столько про бренды, сколько про людей, для людей и о людях. О тех, кто участвует в диалоге с обеих сторон. О доверии, которое невозможно купить.
Для кого
- Владельцы бизнеса и топ-менеджеры, которые хотят управлять своей репутацией и повышать эффективность коммуникаций.
- Маркетологи, специалисты по рекламе и PR, стремящиеся к профессиональному росту и прозрачности индустрии.
- Все, кто хочет научиться отличать эффективный PR от имитации результата.
