Метод StoryBrand
Расскажите о своем бренде так, чтобы в него влюбились

Новый подход к бренд-маркетингу, предложенный профессиональным писателем

Немного не хватило конкретики

Было неожиданно увидеть книгу про продвижение бренда на рынке, написанную не маркетологом. Даже стиль повествования у автора более живой и легкий, нежели в большинстве других книг по бизнесу. Наверное, в случае с методом BrandStory это даже преимущество - только человек, умеющий рассказывать, способен научить этому других.

Примеры из кино и литературы, живой язык, сам предлагаемый «метод»

Небольшой объём книги

Мир живёт и думает историями. Сторителлинг — основной способ передачи опыта от человека к другому, от поколения к поколению. Лучший способ продать что-либо — рассказать покупателю историю, сделать его частью большого мифа о вашем бренде. Книга об этом. При этом, пишет Миллер, вы как и настоящий писатель не можете позволить себе говорить неправду вашему читателю/клиенту, если хотите по-настоящему завоевать его внимание. «Метод SoryBrand» — пошаговая инструкция для рекламщиков о том, как придумывать цепляющие «истории покупки», формировать мифологию бренда и вообще пользоваться базовыми навыками драматургии и письма. Напомнило книгу «Сториномика» Макки, которую я также всем советую.

Полезные советы, легкость письма автора, стиль и юмор

Восхитительная книга! Казалось бы, когда читаешь о том, как правильно составлять письмо при первом обращении к клиенту, то кажется, что все это уже было изложено в том же "Пиши, сокращай", но нет. Тут это подано несколько иначе. Здесь речь о том, как, например, адаптировать ваше сообщение под ваш продукт, чтобы и товар, и презентация стали уникальными. Очень рекомендую тем, кто сейчас старается перевести свой бизнес на удаленную работу или только собирается открыть онлайн-сервис. Очень актуальные и практически рекомендации.

Легкий язык, введение в сторителлинг в маркетинге, много примеров, есть конкретные советы "внедрения" методов в вашу работу

Поверхностно (интересно только новичкам в теме), маленький объём

Именно о сторителлинге в рекламе читаю книгу впервые, и на удивление — мне понравилось.
⠀
Миллер рассказывает о том, как "не надо", подкрепляя теорию историями из практики. В конце концов, кому сейчас нужна сухая реклама, не создающая в голове у потенциального клиента красивую картинку о том, насколько лучше-комфортнее-проще будет его жизнь после приобретения чего-то?
⠀
Да, объём у книги сравнительно небольшой — всего 230 страниц, но при этом основную "базу" для действий и размышлений она всё-таки даёт. Я думаю, книга идеально подходит именно для первого знакомства с темой сторителлинга в маркетинге, как это было у меня — вроде бы и интересно, и понимаешь, что это только самое простое, что можно рассказать по теме.
⠀
Вся книга описывает «схему» построения истории вокруг своего продукта/компании:
⠀
- в истории всегда есть герой
- который сталкивается с проблемой
- он встречает проводника
- который предлагает план
- призывает его к действиям
- которые приводят к успеху
- и помогают избежать провала
⠀
Схема далеко не нова, но автор и не говорит о новизне — наоборот, он приводит примеры таких историй (вспомните хотя бы «Голодные игры» или классическую трилогию «Звездных войн»).
Миллер разбирает каждый пункт схемы, рассказывает, как это можно использовать в рекламе, а также после каждой главы даёт список наводящих вопросов, которые могут помочь в применении советов на практике.
⠀
В целом — очень рекомендую всем, кто хоть как-то связан с продажами, созданием любого коммерческого контента и рекламой, но ещё не читал литературу по этой теме.