О чём
Логотип — это не картинка. Фирменный знак отражает цели, ценности и философию бренда. Некоторые предприниматели совершают ошибку, доверяя разработку логотипа недобросовестным дизайнерам, и получают на выходе клипарт из фотостока. Если внимательно и ответственно подойти к разработке логотипа, компании будет проще найти свою аудиторию и создать вокруг себя комьюнити.
«Моя попытка уложить существующие стили в некую систему делается для того, чтобы помочь представителям делового мира понять, на каких принципах ведется работа над логотипом и какой в конечном счете дизайнерский продукт им нужен».
Разбираться в дизайне для этого необязательно — нужно только хорошо понимать свой продукт, его потребителей и знать, как найти подходящего дизайнера. Полина Калашникова, дизайнер и основатель студии Pologo.ru, рассказала об айдентике понятным для предпринимателей языком в книге «Как понять, какой логотип вам нужен». Автор объясняет, чем отличаются друг от друга четыре популярных современных стиля айдентики и как выбрать лучший вариант для компании; какие логотипы привлекают молодежь, а какие больше подойдут для семейного бизнеса; чем минималистические знаки отличаются от концептуалистских и в каких случаях леттеринг станет лучшим решением для фирменного стиля.
Зачем читать
- Поймете, какой стиль логотипа подойдет для вашей целевой аудитории.
- Сможете отличить профессионального дизайнера от шарлатана.
- Подберете удачный логотип для своего продукта или бизнеса, сохранив время, деньги и нервы.
«Художник — это тот, кто через сложную систему образов придает простым вещам чрезвычайную важность. Задача дизайнера, напротив, рассказать о сложных системах максимально просто».
Вы узнаете
- Почему стартапы любят минимализм в брендинге.
- Как выглядели логотипы бояр.
- Почему дизайнеры не любят букву «ж».
«Айдентика готовит потребителя к стадии освоения продукта, жрицей которой как раз и является призванная продавать реклама. Не приравнивайте к ней фирменный стиль, это все равно что декларировать о вашей стильной внешности, выйдя на публику голым. Сначала — соответствующий внешний вид, а потом — декларация (реклама)».
Для кого
Для предпринимателей и тех, кто планирует запустить свой бизнес.
