Как начать зарабатывать на YouTube и не сойти с ума
Самое сложное в любом деле — начать. Эти слова в полной мере можно отнести и к созданию YouTube-канала.
Многие люди когда-либо задумывались: «А почему бы мне не сделать классный YouTube-канал?» Но, к сожалению, эта мысль так и остается идеей, не доведенной до реализации. Это происходит из-за множества заблуждений вокруг создания и ведения YouTube-канала.
Автор книги «YouTube для вашего бизнеса», сценарист и режиссер Николай Велижанин рассказывает, почему вести YouTube-канал легко и какие глубинные установки мешают будущим блогерам просто взять в руки камеру и начать что-то делать.
Установка № 1: YouTube — это безумно сложно
Сейчас эта фраза вызывает у меня смех, а не желание доказать обратное. На самом деле для ведения YouTube-канала не нужно почти ничего. У каждого из нас в руках есть оружие массового поражения — наш телефон. С его помощью мы можем снимать, выкладывать и оптимизировать контент даже по дороге на работу в метро.
В нашу студию YouTube-продвижения часто обращаются клиенты, которые начинают разговор с такой фразы: «Николай, мы решили завести канал на YouTube. Уже купили камеры, ноутбук, свет, оборудовали студию — мы готовы». Но эти действия абсолютно никак не повлияют на результативность будущего канала. Более того, для трех из шести каналов наших клиентов, получивших Серебряную кнопку, поначалу мы снимали видео с телефона трясущейся рукой, без использования профессиональных камер, локаций, света, звука и так далее. И скажу вам честно: сейчас, по истечении шести лет работы на YouTube-пространстве, я мечтаю вернуться к этому абсолютно живому формату съемки на телефон без профессиональной аппаратуры.
Видео, которое снято на телефон, имеет такой же шанс набрать сотни тысяч просмотров, как и видео, записанное профессионалами на дорогую камеру.
Установка № 2: Все должно быть идеально
Многих людей останавливает отсутствие профессионального оборудования из-за убеждения, что все должно быть идеально. Это глубинная установка, которая у многих людей присутствует с детства. Особенно часто она встречается у тех, кто рос в СССР, когда нужно было стать космонавтами, милиционерами или учеными — теми самыми идеальными специалистами.
Люди с такой установкой могут даже купить оборудование и попробовать что-то снять. Но, посмотрев смонтированный материал, они с ужасом обнаружат, что это не идеальный вариант. Они недостаточно хороши в кадре, недостаточно хорошо умеют говорить, недостаточно хорошо подготовили текст. И после первой-второй попытки они отложат эту идею, так как им придет в голову мысль: «Я не справлюсь. Чтобы сделать идеальный YouTube-канал, нужно много работы, знаний, умений, команда профессионалов и так далее». И здесь я, конечно же, соглашусь.
Для того чтобы создать идеальный YouTube-канал, нужны идеальные профессионалы. Слава Богу, аудитории, для которой вы это снимаете, не нужна ни команда профессионалов, ни идеальный контент.
Установка № 3: Буду снимать то, что хочу снять сам
Третья ошибка тормозит не только создание контента на YouTube, но и его продвижение и развитие. Эта ошибка — снимать то, что хочу снять я сам или что советуют другие люди, будь то родители, конкуренты или друзья. Но не нужно снимать ни первое, ни второе. Нужно снимать то, что требует ваша аудитория.
К сожалению, я очень часто вижу YouTube-каналы людей, которые сняли 10–30 видео для себя. Открывая эти ролики, я понимаю, что как зрителя авторы канала меня совсем не уважают. Они снимают то, что сами хотят. Но мнение зрителя при создании контента не учитывают.
Отсюда вытекает третье правило — нужно снимать то, что требует ваша аудитория. А чтобы узнать ее интересы, нужно провести как минимум 3— 5 часов за просмотром видео с каналов конкурентов и авторов, которые вас вдохновляют, в том числе из других стран.
Установка № 4: Существуют особенные теги и правила дизайна, которые помогут набрать миллионы просмотров
Допустим, все предыдущие ошибки не относятся к вам. Вы не страдаете синдромом отличника и прекрасно понимаете, что интересно аудитории. Следующим препятствием на пути к вашему YouTube-могуществу может стать вопрос оптимизации контента.
В интернете существует огромное количество статей, мифов и страхов, согласно которым видео нужно выкладывать в 7:47, под уходящую Луну, предварительно повернув ноутбук на восток. Или нужно использовать магические теги, чтобы видео посмотрели миллионы. Или даже есть миф, что необходимо в первые сутки накрутить просмотров.
Здесь я хочу сказать, что YouTube-продвижение намного шире и больше, чем какие-то магические способы оптимизации, SEO, дизайн картинок и так далее. Все, что я перечислил — это лишь инструменты, которые могут заставить потенциального зрителя кликнуть на видео и он пропадет за просмотром вашего YouTube-контента. Но на самом деле алгоритмы YouTube больше заточены на то, чтобы зрителю понравилось видео, на которое он кликнул. Чтобы он провел за просмотром как можно больше времени, поставил реакцию и пошел смотреть другие ваши видео.
Здесь я бы хотел вас предостеречь. Если вас останавливает незнание того, как оптимизировать видео, и вы убеждены, что для этого необходимы профессиональные знания по интернет-маркетингу, то я вас спешу обрадовать. Огромнейшее количество авторов каналов на YouTube с десятками, сотнями тысяч и даже миллионами просмотров вообще не умеют оптимизировать видео. Подобный пример видео, которое набрало 100 000 просмотров с абсолютным отсутствием оптимизации, был подробно разобран в моей книге «YouTube для вашего бизнеса». Поэтому я хочу вас заверить: отсутствие знаний о том, как работают алгоритмы YouTube, не должно вас останавливать — поначалу вы справитесь и без них.
Установка № 5: Регулярность — это сложно, отнимает много сил и времени
Регулярность выхода видео — большой труд. Огромная работа по написанию сценариев, монтажу. И здесь я как предприниматель скажу, что при правильной оптимизации процессов работы можно сократить ваше участие до 15–20 часов в месяц. То есть до половины рабочего дня. Для этого нужно:
- за один день выбрать максимальное количество тем для видео, которые вы будете снимать;
- расписать их сценарии;
- пригласить на площадку оператора или отснять самостоятельно контент на месяц вперед;
- отдать все материалы на монтаж вашему помощнику — маркетологу, дизайнеру, другу или заняться этим самостоятельно.
И, отвечая на главный вопрос этой статьи — «Как вести YouTube-канал самостоятельно и не сойти с ума», — мне хочется сказать следующее: вы должны относиться к YouTube как к учебе в вузе: сначала вы работаете на зачетку, а потом она работает на вас. Я бы хотел, чтобы вы систематически посещали ваш «университет»: ходили на лекции (писали сценарии), сдавали лабораторные работы (снимались), приходили сдавать зачеты (монтировали или проверяли монтаж), сдавали сессию (заглядывали в аналитику вашего канала и думали, как ее улучшить).
И только систематизировав ваши временные затраты, относясь к созданию YouTube-канала как к регулярной, планомерной работе, вы сможете достичь больших успехов.
Если вы потратите всего пару часов и сделаете что-то тяп-ляп, то не получите результатов, разочаруетесь и будете думать, что с вами что-то не так. Но через наши руки прошло огромное количество людей, которые не умели снимать видео, рассказывать о себе и о своем бизнесе в YouTube. И спустя буквально три-четыре съемочных дня они выходили на площадку и снимались так, как будто занимаются этим всю жизнь.
Создание YouTube-канала — это ровно такая же работа, как и ваша текущая. Чтобы получить результат, нужно много пробовать и постоянно учиться. Желаю вам удачи на пути к карьере известного YouTube-блогера!