Зачем вам книга: 15 неочевидных причин писать и издаваться

Мечтаете ли вы написать книгу? Может быть, у вас уже есть черновик, планы глав или просто заметки, которые вам хочется объединить в стройный текст? Неважно, будет ли это нон-фикшн исследование, экспертный гид, учебник или художественный роман — начинать всегда непросто, а довести дело до конца еще сложнее. Стоит ли оно того? Рассказывает Любовь Бросалина — литературный редактор, руководитель собственного издательства и автор новинки «Напишите мою книгу! Все тонкости работы с наемным писателем».

Книга прибавляет вам веса в глазах вашей аудитории

Написать и издать книгу — большая сложная работа, бег на длинную дистанцию. Само наличие изданной книги говорит: 

• о вашем умении работать над крупными проектами и не сливаться на полдороге; 
  
• о наличии у вас достаточного количества контента, которого хватит на книгу, а следовательно — должного опыта. (У человека случайного на книгу просто не наберется материала, как бы он ни убеждал себя в обратном. Пока опыта мало, лучше выбирать другие способы заявить о себе.); 
• о способности собирать и упорядочивать различные данные и доносить их в понятном, приносящем пользу виде.
  

Соберем все вместе — и перед нами опытный специалист, которому есть что сказать. И ему не нужно долго и дорого это доказывать. 

Возможность назначать более высокую цену за услуги

При прочих равных эксперт с книгой и без — два разных образа. Первому готовы платить больше. Он уже доказал, что многое может, смотри пункт первый. Книга — его адвокат, продюсер, пиар-менеджер. Прочтут книгу клиенты или нет — не так важно. 

Книга — это возможность познакомиться с нужными людьми

Существует масса способов это сделать. Некоторые способы работают, даже когда никакой книги еще нет (шепотом: и, возможно, не будет). Итак, какие возможности у вас есть? 

• Познакомиться и/или сблизиться с коллегами по цеху. Расскажите им, что вы пишете книгу, и попросите совета, взгляда со стороны. Предложите обсудить вопрос. Пообещайте, что упомянете собеседника в вашей книге (если это уместно). 
  
• Навести мосты с признанными гуру в вашей области или в смежных. Если вы признанный эксперт, известная личность, много выступаете, давно вкладываете значительные средства в рекламу, то стучатся, скорее всего, к вам. Но что если вы пока не достигли этого уровня, а познакомиться не помешало бы? 
  

Действуйте так же: обратитесь за помощью, советом. Попросите написать рецензию — многие откажут, но кто-то и согласится. Попросите разрешения процитировать гуру в вашей книге — почти наверняка не встретите возражений. 

Таким образом, вы вполне законно и добросовестно забираете небольшой кусочек экспертного веса такого специалиста и прибавляете его к собственному. 

• Сообщите своим клиентам, что вы пишете книгу, и спросите их, какие темы имеет смысл в нее включить, на какие вопросы ответить. Заодно это прекрасный повод узнать, всем ли они довольны, есть ли у них пожелания к вашей основной деятельности. 
  

Возможности есть не только у авторов экспертных книг. Предположим, вы пишете автобиографию — великолепный способ поднять забытые, увядшие знакомства! «Мы с тобой учились в одном вузе, ты на два курса старше, помнишь? Пишу автобиографию, хочу рассказать о студенческих годах. Поддерживаешь ли ты отношения с кем-то из преподавателей? А нет ли у тебя контакта Маши Степановой, не могу ее найти в соцсетях». Принцип, думаю, понятен. 

Книга — это возможность попасть в нужную тусовку

Иногда — единственная. 

Познакомиться с экспертом не так сложно; труднее попасть в сообщество профессионалов и удержаться в нем. Книга здесь может стать поводом для выступления, благотворительной акции и других действий — универсальных рекомендаций нет. 

Лучший подарок — хорошая книга

Со времен нашего детства тут ничего не изменилось. Мне никогда не приходится ломать себе голову, что подарить доброму приятелю или человеку, у которого все есть. И мой подарок всегда рассматривают, листают, посвящают ему время. Разумеется, каждую книгу я подписываю, стараюсь подобрать нужные слова. Иногда уместно через какое-то время связаться с получателем подарка, спросить о впечатлениях. 

Известность в профессиональном сообществе

Книга — это всегда в каком-то смысле учебник, даже если вы не ставили себе таких целей. Вы ведь учитесь, совершенствуетесь в вашем деле? И наверняка регулярно читаете книги коллег. Так вот, они делают то же самое: отслеживают и читают новинки, изучают новости, и ваш «учебник» может создать вам имя. 

Порой достаточно одного поста в соцсети: «Знаете, любопытная книга мне тут попалась. Автора совсем не знаю, какой-то Кузнецов. Отлично пишет, отлично мыслит. Вот вам пара цитат». И вас уже никогда не перепутают с другими Кузнецовыми. 

Застолбить первое место в востребованной теме

Это большая удача. 

Я не знаю, какая судьба ждет мою книгу. Возможно, она будет переиздаваться еще несколько раз, а может быть, тираж с трудом найдет читателя (конечно, я верю в лучшее). Но никто не отнимет у меня возможность называться первым русскоязычным автором, написавшим книгу о наемных писателях. 

«Первый», «впервые», «номер один» — вспомните, как это привлекает внимание! 

В том числе поэтому в наши дни пишутся в основном книги небольшие, на узкоспециальные темы: так легче застолбить нишу. 

Если в вашей голове действительно классная, востребованная тема — станьте в ней первым. Не пишите больших толстых книг. Напишите и издайте небольшую, потом сделаете переиздание. Время решает многое. 

Деньги. Доход. Заработок

Можно ли заработать нормальные деньги на продаже книги? Обычно нет, изредка да. 

Можно ли заработать нормальные деньги благодаря факту издания книги? Обычно да, реже нет. 

Издание книги — это всегда дорого. И даже если вы способны самостоятельно создать крепкую рукопись, даже если вы нашли традиционное издательство, готовое вложиться в вашу книгу ресурсами, ваш собственный вклад все равно не может быть незначительным. Достаточно перевести время, затраченное на написание книги, в деньги. Счет идет на сотни тысяч рублей, иногда миллионы — смотря сколько стоит ваш час. 

Если же вы издаете книгу за собственные средства, то величина вложений очевидна сразу. 

Окупятся ли эти вложения отчислениями от продаж? Практически никогда. 

Можно надеяться, что в виде денег к вам вернется 5–10% от общих затрат; в случае особой удачи — до 20%. Я предлагаю сразу и навсегда забыть о получении прибыли через продажу книг. Даже если вы продаете их самостоятельно и забираете себе всю выручку. О подробностях очень убедительно рассказал в свое время Максим Ильяхов.

Еще можно продавать книгу по очень высокой цене. Известный пример — книга Игоря Манна «Любишь деньги — люби клиентов» , которая в сентябре 2021 года продается за 49 000 рублей. Если у автора есть круг поклонников, готовых заплатить за книгу с автографом из его рук и краткий разговор, можно попробовать. 

Конечно, не любая книга может быть продана за пятьдесят тысяч, и не удастся продать большой тираж. Такая цена — это в первую очередь пиар-ход, а не способ прямого заработка. 

Представляете ли вы себе, как ваша книга будет приносить вам деньги? А может быть, доход от книги неважен для вас? 

Быть автором написанной до конца книги — заслуженно приятное ощущение

...которое достается в этой жизни не каждому. «Я смог, я написал, я создал, и этого у меня не отнять». Все так. Книга — это непросто, долго, дорого, сложно. И если вы успешно прошли через все тернии — вы молодец, это я вам совершенно искренне говорю. 

До финиша доходят, мягко говоря, не все авторы. Я могу судить только о тех случаях, которые имела возможность наблюдать, но и в нашем деле незавершенных рукописей — процентов двадцать. Представляете себе, да? Автору помогает писатель, автор заплатил приличные деньги, автор потратил время и силы на сбор материалов, и уже что-то получается, что-то вырисовывается... но нет, не хватает мотивации, или времени, или желания. И вот обрывки рукописи ложатся в стол — надолго, иногда навсегда. Что уж говорить о тех, кто не имеет поддержки? Кладбище ненаписанных книг велико: могу предположить, что не менее четырех начатых книг из пяти ложатся в могилу. 

А у вас иначе. Вы смогли. Вы прошли этот путь. Здесь есть чем гордиться. Много ли вы знаете людей, издавших книги? Откройте ваш список контактов в телефоне и пробегитесь по первой сотне фамилий. Наберется ли хотя бы пять авторов? Скорее всего, нет. Многие заявляют о намерениях, многие потихоньку думают о написании, а пришедших к финалу — единицы. Вы среди них. Это звучит гордо. 

В процессе написания книги вы систематизируете опыт

И можете посмотреть на свою профессиональную деятельность свежим глазом, подняться над нею и увидеть всю картину целиком. 

Я никогда не думала, что так много знаю о своем деле, пока не засела за книгу. Часто авторы не знают, о чем писать; я же страдала по другому поводу — как уместить все, что хочется, в запланированный объем. Честно скажу, не уместила, многое осталось за бортом. 

Но главное — я увидела свое дело как будто в первый раз, поднялась над рутиной, оценила прошлое, настоящее и будущее. За три месяца я четко поняла, куда двигаюсь и что мне следует делать сегодня, завтра, через год и через пять лет. 

Вряд ли мне удалось бы это сделать, не займись я сбором своего опыта всерьез. А что, кроме книги, могло бы меня сподвигнуть на такое занятие? 

Книга — ваш отчет перед целевой аудиторией

Поясню. Как я уже неоднократно говорила, в последние годы книги пишутся тоньше, но чаще, и это не случайно. 

Вы когда-нибудь видели годовые отчеты крупных компаний? Сбербанка, «Роснефти»? Некоторые организации обязаны публиковать отчетность в свободном доступе, например, на собственном сайте или на сайте Московской биржи, что они и делают. Но эти компании совершенно не обязаны предоставлять цифры в виде красивых и весьма дорогих брошюр с дорогим дизайном и продуманными текстами. Однако же они делают и это: в формате книги отчет выглядит куда внушительнее, чем в виде циферок на мониторе. Даже если компания не слишком процветает, отчет-книга придает информации значительность, солидность, устойчивость. 

Если ваши книги выходят регулярно, они становятся в глазах читателей таким же отчетом. Вы как бы говорите: «В последние два года я изучал, внедрял и развивал такие-то направления моей отрасли весьма успешно. Теперь, будучи экспертом, я написал о результатах книгу». Представьте себе, что за пять лет вы издали три книги. Теперь по ним можно отследить ваше профессиональное развитие. Можно увидеть, что вы не стоите на месте, что вас посещают новые идеи, и вы с ними работаете достаточно активно, чтобы набрать материала на книгу. Видно, что с каждым годом или с каждой новой книгой вы становитесь более глубоким — а следовательно, более дорогим и значительным экспертом. 

А если кому-то это не очевидно — не грех и объяснить.

Книга — весомый инфоповод

Тот нечастый случай,когда не надо сочинять и приукрашивать. Информация о выходе книги выглядит достойно — и в ваших личных публикациях, и в СМИ. Думаю, здесь не нужны пространные объ- яснения: каждый из нас еще и читатель, и сведения о вы- ходе полезной книги мы не пропускаем. 

Книга — повод для мероприятия

Если вам нужно собрать группу лиц с какой-либо целью, книга хорошо справится с ролью приманки. Самопрезентация, рассказ 

о новом продукте, нетворкинг — подобные встречи можно организовать, используя вашу книгу. 

Книга — ваш наместник

Что я имею в виду? 

Люди покупают и читают не книги, а автора. Когда ваша книга стоит у читателя на полке или загружена в телефон, она замещает вас. Вы можете находиться за тысячу километров и при этом незримо присутствовать в жизни читателя. Листая книгу, он говорит с вами, а вы отвечаете ему уже написанными строками. Вы уже не посторонние люди, вы знакомы. Ваши мысли, идеи, сюжеты влияют на ваших читателей почти так же, как если бы вы сидели рядом. Но вы не можете стоять рядом с каждым из ваших читате- лей. А книга может. 

Великие перемены, которые произойдут с вами лично

Эта тема настолько обширна, что я посвятила ей отдельную главу. Не буду забегать вперед.

Рекомендуем книгу

Иллюстрация на обложке: Joey Guidone