«Выкиньте контент-планы, они никому не нужны»: эксперты онлайн-коммуникации о трендах 2023 года
На международной ярмарке интеллектуальной литературы Non/fiction состоялся паблик-ток, посвященный новым трендам в онлайн-коммуникации. Издательство «Альпина Паблишер» пригласило своих писателей — авторов книг «YouTube для вашего бизнеса» Николая Велижанина, «Метод скользкой горки» Дамира Халилова и «Я — копирайтер» Майю Богданову — чтобы обсудить, какие виды контента будут популярны в 2023 году, как быть успешным в соцсетях, какие техники помогут развить бизнес в интернете. Мы публикуем самые яркие и полезные фрагменты их разговора.
Главные ошибки, которые допускают владельцы бизнеса при запуске YouTube-канала
Первая ошибка: владелец бизнеса начинает с ходу продавать с помощью видео. Заходишь на YouTube-канал, а там одни отзывы. Или одни призывы «покупайте акции, покупайте». Ни один человек утром не просыпается с мыслью: «О, посмотрю-ка, что произошло на канале "Строй на века". У них там, наверное, какая-нибудь новая акция началась».
Вторая ошибка — это когда владелец бизнеса сильно кичится и гордится тем, что он сделал. Он такой: «Мы самые лучшие! У нас самые лучшие условия! Мы самые классные!» Это сразу отталкивает зрителя.
И третья ошибка — когда человек говорит: «Да наплевать на этот YouTube, не работает. Долго, скучно, нудно. Я сниматься не умею, говорить не умею, пойду лучше потрачу деньги на "Яндекс Директ"».
Навыки, которые пригодятся копирайтеру в 2023 году, чтобы преуспеть в профессии
Будьте внимательны к задачам своих клиентов. Выясняйте у них, что им интересно, какие задачи для них актуальны, и начинайте разговор с того, что важно для клиента. Чем больше внимания вы уделяете интересам клиента, чем в более активном контакте вы находитесь, тем больше шансов, что в итоге вы достигнете общих целей. А если вы не заняты читателем, то не удивляйтесь, что он не занят вами.
Рассказывайте о себе чаще. Ищите новые точки контакта, ищите места присутствия. Зашли в shorts на YouTube — классно, а теперь можно попробовать «нельзяграм», или «ВК», или Telegram, или все что угодно еще. Нет волшебного одного канала, который вы можете вести, а без него вам негде находить себе аудиторию. Ваша аудитория может быть где угодно. Просто придумайте, как с ней познакомиться, чтобы ей это было интересно и чтобы вам было комфортно с этим форматом.
Формула идеального постинга в соцсетях: когда и как часто
Не существует правил вроде «публикуйте видео на растущую луну в восемь вечера каждый день, и еще желательно кроличьи лапки публиковать, на кнопку нажимать, тогда вы полетите». Есть основные правила контента: как писать тексты, как оставлять людей, как удерживать их внимание.
Если ты делаешь крутой контент, то неважно, во сколько ты его опубликовал, он все равно найдет аудиторию. А если ты просто чешешь пупок полторы минуты, счастья не будет никогда.
Нужно выработать систему, при которой вам будет несложно это делать. То есть если вам не тяжело каждый день сниматься — здорово. Но это как спортзал. Можно себе сказать: «Я буду ходить в спортзал каждый день». А через два дня: «Да ну, лучше пойду бургер съем. Это мне вообще не сдалось». А могу спокойно раз в неделю ходить — и делать это всю оставшуюся жизнь. Главное — делать с душой и в кайф, потихоньку наращивать обороты до требуемых уровней плотности контента, который можно прочитать в интернете.
Формула идеального контент-плана
Если вы пишете пост из состояния «Мне надо написать пост! У меня тут по контент-плану стоит четыре поста в неделю!», то можете ничего не публиковать — не сработает. Выкиньте свои контент-планы, они никому не нужны. Они только убивают ваше вдохновение, энергию, драйв и отвращают от вас аудиторию. Никто не следит за тем, что по понедельникам вы развлекаете, по средам обучаете, а по пятницам продаете. Вашим подписчикам все равно, они живут своей жизнью и вообще не следят за тем, какая компания по средам развлекает, а по пятницам обучает.
Писать надо из высокого состояния, из классной эмоции, из гордости за свой продукт, из желания поделиться и что-то дать своей аудитории. Поймали хинт? Довольны? Пишите об этом!.
И формула идеального текста, из которого вырастут все помидоры мира, который поднимет вас до небес, соберет сотни тысяч просмотров, лайков, комментариев и станет виральным
Это должно быть что-то остроактуальное. И с авторской позицией. Вам нужно звучать неизбито. Потому что написать по актуальной теме то, что уже написали все, не очень интересно. В тексте, в видео должно быть что-то, к чему хочется присоединиться, что, кажется, показывает выход, если это болезненная ситуация. Или решение, если это задача.
И еще важно не стараться. «Здравствуйте, дорогие друзья!» Ну кто в жизни так говорит? «Здоровенько» — и полетели. Проще надо быть.
Кураж — это то, что работает на YouTube. Есть правила из разряда: надо поприветствовать зрителя, потом дать историю, почему надо досмотреть это видео до конца (то есть продажа просмотра всего видео), потом надо обозначить проблему, потом ее усугубить, потом сказать о том, что будет, если вы эту проблему не решите. Но, как показывает практика, когда я (Николай Велижанин. — Прим. ред.) на площадке работаю, я залетаю к спикеру со словами: «Слушай, про что хочешь рассказать, про что душа горит?» Он отвечает: «Ну, про это хочу рассказать». И все, мы просто сидим и разговариваем на эту тему.