«Радуйтесь небольшой, но зато лояльной аудитории»
Основательница проекта «ТОЛК», ведущая топовых подкастов «Это провал», «Извини, что голосовым», «К тебе или ко мне?» Кристина Вазовски презентовала свою книгу «Подкаст за две недели: От идеи до монетизации» в книжном магазине «Буквоед» в Санкт-Петербурге. А ещё она ответила на вопросы читателей: например, как выбрать тему подкаста, какие ошибки все совершают на старте и каков алгоритм записи успешного эпизода.
Расскажи, пожалуйста, как ты пишешь структуру выпуска?
Это зависит от конкретного формата подкаста. Если это подкаст-интервью, то там нет никаких заготовленных вещей. Да, есть подготовка, вопросы, темы, но весь разговор не прописан. Если это подкаст о сексе, об отношениях на расстоянии — то я пишу общую структуру. Если это сложный нарративный подкаст, то прописываю весь текст дословно. Иногда я прописываю только тезисы, а потом в эфире рассуждаю. Все зависит от формата. Но чем дольше вы готовитесь — тем больше потом потратите времени на разговор и монтаж. Это такая простая зависимость. И важно понимать, что даже самый круто написанный текст может не работать в аудио. Он будет звучать как аудикнига. Поэтому писать для подкаста — это навык, который надо развивать.
Напишите первый драфт, запишите его на аудио, прослушайте. И в процессе вы поймете, что люди говорят не так. Вот если бы вы другу это рассказывали — вы бы так не выражались. Потом вы переписываете всё словами попроще. И так можете переделывать и пять раз, и десять. Но потом научитесь с первого раза писать. С опытом это приходит.
Как определиться с темой подкаста? Хочется взять и одну конкретную тему, но не ограничивать себя...
Чем уже и конкретнее тема — тем лучше. Да, есть подкасты обо всем на свете — их можно разделить на две категории. Первые, которые запустили много лет назад, когда конкуренция была нулевая, но у них уже сформировалась своя аудитория, которая с ними и осталась до сих пор. А вторые — подкасты селебрити. Там аудитории по факту все равно, что слушать, главное — кто рассказывает.
Поэтому вы определитесь с одной темой и одной аудиторией. И начните делать, а потом уже поймете на практике — да или нет. Может быть много идей, гипотез, интересов, но пока не попробуете — ничего не узнаете.
Как понять, что надо менять вектор в подкасте? Как понять, что получилось или нет? Есть какие-то показатели или это всегда внутреннее ощущение?
В начале — никак. Честно. Сейчас я могу послушать подкасты в студии и дать им оценку. Но когда я начинала, я не понимала — будет это интересно людям или нет, это будет кто-то слушать? Я находилась в поле сомнений, страхов, незнания и непонимания. Но это проходит: появляются первые опорные точки, ты начинаешь понимать, что работает, видишь потенциал. Это придет через 6-10 выпусков.
Что касается показателей. Топовые подкасты набирают 60-70 тысяч прослушиваний на эпизод. Если ваш подкаст наберет 10 тысяч — очень хорошо.
Не забывайте еще, что показатели зависят от темы, например, если вы говорите о сексе или психологии — то у вас больше шансов собрать аудиторию, чем если бы вы говорили о редких книгах для библиотекарей. Полностью опираться на цифры, наверное, не стоит.
Смотрите на динамику. Если после каждого эпизода вас слушает все больше людей — все круто. Если аудитория сохраняется, никто не уходит — тоже круто. И учитесь присваивать себе условно скромные цифры. Радоваться небольшой, но зато лояльной аудитории, например.
В какой момент бренды заинтересовались подкастами? И в чем специфика работы с брендами именно в подкастах?
Я думаю, 1,5-2 года назад бренды пришли в подкасты. Раньше мало кто разбирался в подкастах, приходилось постоянно объяснять, чем я занимаюсь. Но сейчас вы можете не слушать подкасты, но хотя бы знаете, что это за формат.
У каждого свои принципы работы с брендами. Кто-то соглашается практически на все, что хочет заказчик. Мы работаем иначе. Мы работаем только со своими идеями, которые нам нравятся. С одной стороны так мы отсекаем часть брендов, но с другой стороны — нам весело.
Можно ли делать подкаст и относиться к этому как к регламентированному способу обучения людей? И второй вопрос — как можно раскручивать такой подкаст?
Подкасты — это не перфоманс-канал. Подкаст — это инжиниринговый канал. То есть мы рассказываем про специальности, про то, что мы, про кого мы, для чего мы и так далее. Да, это может быть классный канал для привлечения клиентов. Как такой канал продвигать? Способов много. Пиар подкастов, который похож на классический пиар. Это работа со СМИ, это работа группы аналитиков материалов, работа с блогерами и лидерами мнений.
Насколько важно вместе с подкастом использовать другие форматы, например, видео или трансляции?
Если вы делаете шоу для YouTube, то нужно думать, как продвигать его там, как его делать под эту платформу. Вы думаете, какую обложку сделать, какое нужно оборудование, какая картинка должна быть с точки зрения эстетики. Это не подкаст уже. Трансляции зависят от аудитории. Если это подкаст про игры, например, со стримерами, которые привыкли смотреть лайвы — то можно. Если вы понимаете, что вашей аудитории это нужно — то делайте.
Всегда ориентируйтесь на площадку, делая контент и продвигая подкасты. Если это инстаграм, то продвигайте подкасты через сториз и делайте бодрые посты с классным визуалом. Если продвигаете через «Твиттер» — то учитесь емко и интересно укладываться в два предложения.
Рекомендуем книгу:
