«Любовь открывает вам персональную дверь в ад»
Роберт Макки — самый авторитетный в мире преподаватель и эксперт по искусству сторителлинга. За последние тридцать лет он подготовил сотни оскароносных (и просто успешных) кинематографистов (сценаристов, режиссёров) и писателей. К примеру, это его ученики сделали «Игру престолов». Сейчас Макки читает лекции ещё и для бизнесменов: классическая реклама давно умирает, и единственный способ достучаться до чувств аудитории моложе сорока лет — это рассказать по-настоящему трогающую историю.
Мы побывали на семинаре Роберта Макки «Storynomics»* и делимся некоторыми тезисами. Разумеется, это верхушки айсберга, но хочется верить, что вам они тоже дадут пищу для ума.
- У человека есть две основные эмоции: удовольствие и боль.
- Факты не говорят сами за себя. Кто-то всегда говорит за них.
- Не существует «необработанных данных». Все данные уже кем-то подготовлены.
- Задайте себе вопрос: «Как и почему происходит то, что происходит?»
- Вы можете создать только то, что уже знаете.
- Все истории — это повествование. Но не каждое повествование — история. Повествование — это процесс: сначала одно, а потом другое... Здесь никакой истории может и не быть.
- Говорят, что жизнь — это путешествие. Ничего подобного! Путешествие — это когда вы сели в поезд и спокойно поехали из одного места в другое. Жизнь совсем не такая. Путешествие здесь — это эвфемизм.
- Любовь открывает вам персональную дверь в ад.
- Люди отождествляют себя с тем, что придумал кто-то другой. С фильмами, музыкой, брендами. Это, конечно, нездоровая ситуация (хотелось бы, чтобы каждый отождествлял себя с тем, что придумал сам). Но таков нынешний мир.
- Несправедливость — очень сильная эмоция. Честно/нечестно. Правильно/неправильно.
- Каждый человек, каким бы успешным он ни был, считает, что он один противостоит каким-то более мощным силам.
- Мораль истории — это ценности вашей компании.
- История — самый недорогой способ продвижения. Ваши затраты — это только время, ум и талант.
- Что если сейчас все бренды возьмут и станут рассказывать истории? Ничего. Важно, чтобы то, что рассказываете вы, совпадало с тем, что рассказывают о вас. Например, все сейчас делают рекламу. И что? Рассказать историю не так-то просто.