Как подать идею в стиле TED? 9 практичных приемов

Какие ассоциации возникают у вас, когда вы слышите слово TED? У меня до сих пор в голове не умещается, что каждую секунду TED-выступления просматривают 17 человек. И то, где ты живёшь, не помеха, так как большинство видео переведено на 90 языков.

Всё началось с того, что я случайно наткнулась на выступление Стива Джобса. Оно было простым и ясным. Без лишнего пафоса. Без огромного количества ненужных слайдов со статистикой. А ведь презентации сегодня в подавляющем большинстве — это именно слайды со статистикой, полотна текста. Они скучные, нудные и катастрофически неинтересные.

Потом был Билл Гейтс, который выпустил комаров в зал. Хотя ещё пару минут назад он уверял весь зал в том, что москиты — это смертельно опасно. И вот теперь открывает банку со словами: «Малярию переносят москиты. Я принёс с собой несколько экземпляров, чтобы вы тоже узнали, что это такое. Пусть они немного полетают по аудитории. Почему только бедные люди должны знать, что это такое?» Затем он успокоил всех, сказав, что это обычные комары. Но выглядело всё впечатляюще.

А затем мне попалась книга Кармина Галло «Презентации в стиле TED. 9 приемов лучших в мире выступлений».

Кто такой Кармин Галло?

Это человек, который лично брал интервью у самых популярных ораторов TED. Он сам проанализировал свыше 500 TED-выступлений, а это более 150 часов видеозаписи. Из всего этого огромного количества информации он вывел 9 закономерностей. Более того, пошёл консультироваться с ведущими мировыми нейробиологами, психологами и специалистами по коммуникации. Кармин Галло хотел не просто дать инструкции, как сделать презентацию хорошей. Он нашёл научное обоснование каждому из пунктов.

TED в цифрах

TED расшифровывается как technology, entertainment, design — то есть технологии, развлечения, дизайн. Конференции в этом стиле начали проводиться 34 года назад сначала в калифорнийском городе Монтерей, а с 2009 года в городе Лонг-Бич того же штата.

Куратор конференции Крис Андерсон обозначил её миссию как «ideas worth spreading», то есть уникальные идеи, которые должны распространяться. Для этого все видеозаписи выступлений публикуют на официальном сайте. Они доступны бесплатно каждому человеку. Видео распределены по категориям:

Именно на этой конференции когда-то впервые показали компьютер Macintosh, заговорили о глобальном потеплении и искусственном интеллекте. Сегодня в интернет выложено более 2,5 тысяч выступлений, которые просмотрела большая часть нашей планеты (просмотры перевалили за 5 миллиардов).

Ещё один проект — TEDx — это когда отдельные люди или группы людей в различных странах, городах, университетах или сообществах организовывают независимые конференции в стиле TED. В рамках TEDx состоялось более 16 тысяч выступлений. Каждый день где-то проходит около пяти подобных мероприятий, а их география охватывает 130 стран.

9 приёмов лучших в мире выступлений

Книга «Презентации в стиле TED» разделена на три части, по количеству компонентов вдохновляющей̆ презентации:

• эмоциональность — они затрагивают моё сердце;
• новизна — они учат меня новому;
• незабываемость — их содержание подано так, что его трудно забыть.

Приём № 1: вы сами — источник вдохновения

Все, кто выступает в стиле TED, страстны, они одержимы своими идеями. Чтобы раскрыть в себе или в другом человеке это качество, задайте два вопроса:

1. В чём ваша страстная увлечённость?
2. Что заставляет петь ваше сердце?

Известная телеведущая Опра Уинфри сказала: «Будьте верны своей страсти. Определитесь, что вы любите, кто вы есть. И наберитесь мужества заниматься любимым делом. Я убеждена, что мужество требуется каждому из нас лишь для того, чтобы осуществлять свои мечты».

Приём № 2: искусство повествования

Истории нужны для того, чтобы достучаться до сознания и сердца людей. Сканирование мозга показывает, что такой метод общения с аудиторией стимулирует наш мозг. Это заставляет его работать и склонять слушателей к вашей точке зрения.

Три вида простых и всегда действующих историй:

• вид 1 — личные истории;
• вид 2 — истории о других людях, чей опыт можно перенять;
• вид 3 — истории об успехе или провале продуктов и брендов.

И как в любой истории, в хорошей презентации также должны быть герои и злодеи. Сначала вы рассказываете о проблеме в вашей компании или отрасли — это злодей. Герой-бренд, он же протагонист, принимает вызов. Начинается борьба, в конце которой обязательно все жители города, то есть ваши клиенты, будут спасены от злодея. Вы побеждаете, все довольны и счастливы.

Приём № 3: ведите выступление как беседу

Чтобы ваша презентация была гладкой и естественной, ее нужно преподносить, будто вы беседуете с другом. Репетируйте! Это даст возможность сделать материал частью себя.

Отличный совет от Кармина Галло — записывать видео и просматривать запись. Здесь можно найти много сюрпризов:

• слова-паразиты вроде «так сказать» или «э-э»;
• движения вроде почёсывания носа или откидывания волос назад;
• отсутствие визуального контакта;
• быстрый или медленный темп речи.

Приём № 4: расскажите что-то новое

Нейробиологи обнаружили, что только бомбардировка мозга новыми впечатлениями побуждает его видеть мир иначе. Для этого просто нужно знакомиться с новыми местами, людьми и событиями.

Когда вы даёте новую информацию или свежий взгляд на какую-либо проблему, ваш заголовок автоматически становится «цепляющим». Кармин Галло проанализировал более 1500 презентаций на официальном сайте TED и не нашёл ни одной с названием длиннее 140 знаков (классический твит-заголовок).

Вот темы самых популярных презентаций в стиле TED:

• «Школы убивают креативность» (сэр Кен Робинсон);
• «Как великие лидеры вдохновляют на свершения» (Саймон Синек);
• «Ваш неуловимый творческий гений» (Элизабет Гилберт);
• «Удивительная наука счастья» (Дэн Гилберт);
• «Сила интровертов» (Сьюзан Кейн);
• «Восемь секретов успеха» (Ричард Сент-Джон);
• «Как жить, прежде чем умереть» (Стив Джобс).

Приём № 5: ошеломительные моменты

Шокирующий, вызывающий изумление момент всегда задевает за живое и врезается в память. Во время презентации это гарантирует полное внимание аудитории. Такие моменты будут чаще всего вспоминать. Нейробиологи говорят, что ошеломительные моменты часто становятся толчком к тому, чтобы люди приняли как руководство к действию то, о чём говорилось в презентации (ну, думаю, это можно отнести не только к презентациям).

Создаём ошеломительный момент, что для этого нужно:

1. Реквизит и демонстрации. Помните комаров Билла Гейтса?
2. Неожиданная и шокирующая статистика. Например, шокирующая статистика от журналиста, режиссера-документалиста, автора книги «Безумный спецназ» Джона Ронсона: «Каждый сотый человек является психопатом. В этом зале 1500 человек. Пятнадцать из собравшихся — психопаты».
3. Изображения, фотографии и видеоролики.
4. Запоминающиеся заголовки.
5. Личные истории.

Приём № 6: вносите нотку несерьёзности

Юмор разрушает защитный̆ барьер. Он делает аудиторию восприимчивой к тому, о чём вы говорите. И ещё пробуждает симпатию.

Если вы не любите или не хотите рассказывать анекдоты, можно использовать вот что: 

• забавные случаи, наблюдения и личные истории;
• аналогии и метафоры;
• цитаты;
• видео;
• фотографии.

Приём № 7: восемнадцать минут на всё про всё

Думаете, чем дольше может человек говорить, тем лучше? Оказывается, 18 минут — это идеальная продолжительность презентации. Всё, что больше, — уже избыток информации. Как это называют учёные, «когнитивный завал», который препятствует успешной передаче идей.

Если ваше выступление должно длиться дольше, делайте передышки через каждые 10 минут. Расскажите историю, покажите видеоролик, продемонстрируйте что-нибудь.

Приём № 8: задействуем все органы чувств

Мультисенсорные элементы — это те элементы, которые обращаются сразу к нескольким органам чувств: зрению, слуху, осязанию, вкусу и обонянию.

Чем можно заворожить публику:

• оригинальные фотографии;
• увлекательные видеоролики;
• интригующий реквизит;
• красивые слова;
• несколько голосов, которые превращают речь в театральное представление.

Приём № 9: будьте верны себе

Это работает уже несколько тысяч лет. Искренность, открытость и откровенность всегда нравились людям. А вот фальшь они чувствуют сразу.

Не пытайтесь стать Тони Роббинсом, Боно, Шерил Сэндберг, Ричардом Брэнсоном или кем-то ещё. «Они проложили собственную дорогу и уверенно идут по ней. Следуйте и вы своим путём. Храните верность самому себе — тому лучшему воплощению себя, каким вы только можете стать».

Завершить хочу одной из заповедей TED: «не ограничивайся банальными приёмами». И если все 9 приёмов, описанные здесь и в книге — это не то, чего вы искали, дерзайте! Ищите собственные пути для реализации себя и своих идей.