Как написать текст, который прочитают
Даже если вы не работаете с текстами, вы наверняка пишете что-то каждый день: письма коллегам, сообщения близким, посты в соцсетях. Как сделать так, чтобы люди понимали нас и делали то, что мы хотим? Редактор Максим Ильяхов выступил с мастер-классом, на котором рассказал о двух главных способах обратить внимание читателя на ваш текст. Делимся этими приёмами с вами.
Нарисуйте картинку в голове читателя
Если мы хотим, чтобы люди нас поняли, мало просто сообщить информацию. Нужно сделать так, чтобы читатель увидел в своей голове то, о чём мы говорим. Наша задача — сформировать новую картину мира. Как это сделать? Создайте образ, используйте сравнения, приводите факты в мире читателя.
Три инструмента для создания картинки
1. Приводите примеры
Чтобы включить читателя, мы должны сказать себе: «например», «допустим», «представьте». Это необязательно писать в тексте, можно внутренне произнести: «Например». И переходить ко второму шагу.
2. Найдите героя — того, кто совершает действия
Посмотрите на предложение: что в нём подлежащее? Есть ли в нём человек? В предложении слева подлежащее — «ряд», а сказуемое — «будет запланирован». Человека и действия нет.
3. Дайте герою совершить действие
Чтобы донести мысль, используйте глаголы — конкретные действия, которые совершает человек. Например, было абстрактное предложение о борьбе с депрессией. Но мы рисуем картинку, в которой есть герой:
Пообещайте, что будет полезно
Кажется, всё просто: если хорошо писать, люди будут читать нас. На самом деле, нет. Читатель не хочет вчитываться и изучать то, что мы предлагаем. Мы живём в мире информационных источников и раздражителей — времени мало, всю информацию познать невозможно. Что делать, чтобы привлечь внимание к своему тексту? Чтобы читатель сам захотел прочитать ваш текст, пообещайте ему что-то полезное.
Пять способов заинтересовать читателя
1. Пообещать решение проблемы
Когда у человека появляется проблема, он обычно идёт решать её в интернет: «как заменить автомат в распределительном щитке», «как заплатить госпошлину», «что делать, если болит живот». Чтобы включить человека в наш контент, нужно заявить на уровне заголовка: «Эта статья решит твою проблему». Игровые заголовки не откликнутся у читателя, если он просто хотел узнать, как решить свой вопрос.
Пример хорошего заголовка: «Гелевые ручки для ЕГЭ. Какие выбрать, чтобы ребёнка не отстранили от экзамена» «Какие гелевые ручки выбрать, чтобы повысить свои баллы»
2. Рассказать о самом читателе
Статью будут хорошо читать, если она пообещает читателю, что он узнает что-то про себя. Желательно, конечно, хорошее. Поэтому работают развлекательные статьи, вроде «Идеальная работа под ваш психотип. Пройдите тест и узнайте». Следует заявить на уровне заголовка: «В этой статье ты узнаешь что-то о себе».
Пример хорошего заголовка: «Что говорит о вас ваша ручка? Гелевые — признак стратегического мышления»
3. Заставить читателя почувствовать себя молодцом
Регулярно попадаются такие заголовки: «Смартфоны убивают молодое поколение». Или «Поколение „Тик-Тока“. Что ждёт нашу страну, когда эта молодёжь вырастет?».
Они подчёркивают: «Смотри, читатель, есть другие, они дураки. Они слушают плохую музыку, кривляются в „Тик-Токе“, не умеют выражать свои мысли». Эти статьи интересно читать, потому что нам приятно ощущать своё превосходство над другой группой: либо я лично молодец, либо люди, похожие на меня, либо мой город, страна.
Пример хорошего заголовка: «В каком городе России производят лучшие гелевые ручки? Анализ РБК» «Какие ручки лучше, российские или китайские? Эксперимент редакции Esquire»
4. Заставить читателя испытать эмоцию
Как правило, эта эмоция — гнев или любопытство. Сразу задевает болевую точку такой заголовок: «Ангела Меркель грозит закрыть Северный поток-2. Вот, что ей ответил Путин». Слово «грозит» — повод насторожиться. Это наше естественное поведение — обращать внимание на любую угрозу, даже если это угроза мирового уровня и нас вообще не касается.
С другой стороны, продолжение «Вот что ей ответил Путин» создаёт ощущение, что ответ достойный: «Мы живём в мощной стране, в которой нас не дадут в обиду, прекрасно». Мы чувствуем себя молодцами.
Пример хорошего заголовка: «Как на самом деле работает гелевая ручка» «Случай, из-за которого могли не изобрести гелевые ручки»
5. Дать уверенность в завтрашнем дне
Желание почувствовать, что завтра будет новый день и всё будет хорошо, за последний год стало очень острым. Особенно это актуально в корпоративных СМИ, где предприятие говорит: «Сотрудники, всё нормально, мы работаем, достигаем, растём. Не переживайте: работа и деньги будут, вас не уволят. Экономика продолжает расти».
Пример хорошего заголовка: «Производство гелевых ручек выросло в 3 раза с начала пандемии. Анализ „Коммерсанта“»