Что такое хороший контент
Хороший контент — понятие субъективное. В сети полно того, что не интересно одним читателям, зато привлекает других.
В традиционной газетной журналистике признаки хорошего материала — это изящество формулировок и максимально полное раскрытие темы. Там важно в конце статьи прийти к выводам, которые бы заставляли задуматься и возвращали к вопросам, поставленным в начале. При этом предполагается, что ваши читатели заинтересованы в теме статьи и готовы уделить вам всё своё внимание. В блогинге всё совершенно иначе.
Именно поэтому в онлайн-СМИ сейчас нередко используют блогерский стиль. Например, статьи, построенные по принципу нумерованного списка, и «кликбейты» (от слова «clickbait») — провокационный заголовок, который заставляет пользователя «кликнуть» на основную статью. Оба эти жанра обеспечивают блогерам многомиллионную аудиторию.
Итак, что же такое хороший контент в блогинге? Он складывается из четырёх составляющих:
1. Сканируемость
Ключевой элемент в борьбе за внимание читателей, а также способ зацепить и удержать людей на странице во время повторных визитов. Для этого нужно, чтобы ухватить общую суть поста можно было за несколько мгновений — пока запрыгиваешь в автобус, заказываешь кофе или просматриваешь ленту новостей в соцсетях.
2. Востребованность
Люди хотят развлечься, посмеяться, получить новую информацию или узнать что-то на конкретную тему, почитать последние новости или почувствовать себя частью сообщества единомышленников. Поэтому один из способов проверить, хорош ли ваш контент, — задать себе вопрос: «Даёт ли он людям то, чего они хотят?»
3. Ваши собственные потребности
Чем больше ваш контент будет соответствовать пожеланиям вашей аудитории, тем больше он будет удовлетворять и вас. В конце концов, ваша главная цель — расширить свой охват, заработать больше перепостов или просмотров страницы, чтобы привлечь достаточное число рекламодателей или клиентов для своего бизнеса.
4. Ваше умение писать
Взглянем правде в лицо: даже самая увлечённая аудитория не сможет долго сносить неуклюжую писанину.
Контент может быть:
- Стандартным — это материал, который вы публикуете каждый день: простые обновления, рассуждения о том, что происходит в вашей жизни или вашей сфере, крупицы новостей и другой информации. Это то, что с удовольствием читают ваши постоянные подписчики, когда у них появляется 20 секунд свободного времени, чтобы оставаться в курсе дел.
- Флагманским — он служит главной приманкой. Это самый главный материал, который представляет публике ваш блог и обосновывает его репутацию. Это может быть один-единственный пост, который получил вирусное распространение, или та запись, которая содержит в себе максимум полезной информации. Это может быть даже удачный раздел FAQ («Часто задаваемые вопросы»).
- Опорным (его ещё называют «вечнозелёным») — это крепкий, неустаревающий контент, к которому ваши читатели всегда могут обратиться. Это, как правило, статьи, которые снабжают вашу аудиторию практической информацией или советами. Они долговечны, на них никогда не пропадает спрос, и их читает каждый новый человек, заглянувший к вам в блог. Люди будут сами находить их через поисковые системы, но, опять же, вы можете поместить их в рубрику «Самое популярное» у себя на главной странице.
И флагманский, и опорный контент нужны для того, чтобы, посетив ваш блог, люди обнаружили там что-то стóящее, полезное и информативное помимо ваших каждодневных рефлексий.
Дальше дело уже за генерацией идей и, собственно, самим написанием постов. Об этом мы ещё поговорим или вы можете уже сейчас узнать все тонкости из книги:
