Андрей Мовчан о постправде

Рассказывает Андрей Мовчан, один из самых известных топ-менеджеров российского финансового рынка и автор книги «Россия в эпоху постправды: Здравый смысл против информационного шума».

Что такое постправда?

В 2015 году по версии Британской энциклопедии словом года стало слово «Постправда» («Post-truth»). Популярным стало утверждение, что мир, параллельно с глобализацией и развитием СМИ и социальных сетей, вошёл в некое новое информационное состояние. Оно характеризуется низкой долей истинных фактов и утверждений в потоке информации. Это и есть состояние «постправды», наступившее после периода «правды» — когда демократические институты развитых стран и победа научного подхода дали миллиардам людей доступ к реальным фактам и обоснованным выводам из них.

Словари определяют постправду коротко: это апелляция к эмоциональному восприятию в ущерб критическому мышлению. Но такое определение очень узко. Если говорить более точно, то постправда — это информация, поданная так, что использование её ведёт к результатам, не совпадающим с теми, которые хотел бы получить пользователь этой информации.

Всегда ли постправда означает обман?

Постправда не обязательно является ложью. Чаще всего постправда — это набор искажённых, придуманных или урезанных фактов, снабжённый неверными трактовками, необоснованными выводами и эмоционально окрашенный с помощью неадекватных шаблонов и силлогических заключений, подтверждающих некую концепцию, которой придерживается автор.

Недаром люди старшего возраста производят и потребляют fake news в разы больше, чем молодые: чем человек старше, тем обычно у него больше багаж шаблонов и убеждений и тем больше страх, что его картина мира окажется неверной. Такой человек производит постправду прежде всего для себя, и потому она особенно качественно сделана и успешно «продается».

Поскольку людей с проблемами критического мышления немало, мир социальных сетей сегодня полон кластерами пользователей, производящих, транслирующих и потребляющих те или иные варианты постправды — будь то вред прививок, заговор Ротшильдов, близкий конец США, нашествие рептилоидов или польза вегетарианства.

В случаях, когда постправда одновременно «мягко» отклоняется от истины и эффективно потакает самым сильным эмоциональным запросам публики, она может приобретать тотальный охват.

Кому выгодна постправда?

Разумеется, постправду производят и те, кто хочет убедить других в том, что им выгодно, вне зависимости от своих собственных убеждений.

Постправду производят:

• политики, ищущие популярности и голосов;
• продавцы товаров и услуг в стремлении продать больше и дороже;
• СМИ в погоне за тиражами;
• журналисты в стремлении сделать карьеру или прославиться;
• блогеры в борьбе за подписчиков и/или деньги рекламодателей;
• чиновники, чтобы доказать лояльность или украсть;
• оппозиционеры, чтобы настроить общество в свою пользу;
• иностранные разведки, чтобы ослабить государства;
• собственные силовики, чтобы усилить государство, и так далее.

Широкие товарные рынки, создание длинных логистических цепочек, в которых контрагенты не знают друг друга, а потребители не могут ориентироваться на информацию, полученную опытным путём, вызвали к жизни в конце XX века бурю рекламной «постправды»: количество упоминаний стало формировать иллюзию качества, а система подачи информации о товаре задействовала самые тонкие струны человеческой психики с одной целью — обмануть и заставить купить больше и дороже. Свойства товара или услуги стали искажаться и преувеличиваться в 100% случаев.

Почему постправда так быстро распространяется?

Невозможность тратить время на проверку фактов, отсутствие твёрдых знаний в области логики и способности отличить логический вывод от псевдологического, желание единомышленников укрепить свою веру и желание нейтральных потребителей быть конформными общей массе, привычка людей мыслить шаблонами, использовать вместо полного процесса анализа набор шорт-катов, заботливо созданных «продавцами постправды», делают постправду очень живучей и распространяющейся как вирус.

Постправда — изобретение эпохи интернета?

Забавно, но сам термин «постправда» и общепринятые комментарии к нему так же являются постправдой. Вышеописанные проблемы появились не в XX или XXI веке — они ровесники человеческого рода.

Fake news, слухи, ложные утверждения распространялись и в первобытных общинах, и в древних цивилизациях, и в Cредние века, и в XIX веке — их доля в информационном потоке уменьшалась, а не росла, — особенно после научной революции XV века.

Постправда как состояние информационного поля меняла источники и формы, но оставалась доминирующим состоянием всегда — и наше время не исключение.

Иллюстрация: Shutterstock