11 правил дизайнера

Илья Бирман, арт-директор Бюро Горбунова, поделился с нами правилами хорошего дизайнера. Неважно, будь то графический дизайн, веб или любой другой, — эти 11 заповедей смело можно считать универсальными.

1. Делай ровно

Это базовая гигиена. На макете всё должно стоять ровно (если только нет специальной художественной задачи сделать неровно). Сколько дизайнеров-студентов просто не могут выровнять поля или кнопки друг с другом — обязательно что-нибудь сползёт на пару пикселей! Нужна минимальная внимательность.

— Заметка по теме:
Почти, но не совсем

2. Делай то, о чём договорились

Не только дизайнеров касается. Но у дизайнеров часто включается необъяснимый детский сад: «Ну, я что-то подумал, что так будет не очень красиво, и поэтому сделал по-другому». Любые отношения страдают от обманутых ожиданий. Если клиент попросил показать что-то, он ожидает это увидеть.

— Про отношения и ожидания:
Джим Кемп. Сначала скажите нет

3. Делай сверх того, о чём договорились

Мучительно, когда клиенту приходится самому всё придумывать и в деталях объяснять дизайнеру. Сами дизайнеры тоже иногда расстраиваются, когда у них требуют приносить ровно то, о чём договорились: мол, а как же мои собственные идеи?! Противоречия никакого нет. Собственные идеи нужно приносить вдобавок к тому, о чём договорились, а не вместо этого.

— Заметка по теме:
Экспериментальные макеты

4. Отличай «делать» и «сделать»

Если дизайнер работал неделю и нарисовал макет, он может сказать, что он его «сделал». Но если с точки зрения клиента или арт-директора там одни косяки и брать макет в работу нельзя, то честно было бы сказать, что дизайнер макет «делал», но не сделал. Чтобы «сделать», нужно в течение всего срока работы согласовывать промежуточные шаги, чтобы финальный результат действительно подходил.

— Заметка моего коллеги Коли Товеровского по теме:
Что значит «сделать»

5. Понимай задачу

Дизайнеры говорят о шрифтах, градиентах и кнопочках. А клиенты формулируют задачу на языке бизнеса: повысить конверсию, собрать полный зал на концерте, довести посетителей до магазина. Чтобы быть полезным, нужно вести разговор с клиентом на его языке. Клиент почему-то готов отдать тебе свои деньги. Нужно понимать почему.

— Лекция:
Понимание задачи

6. Умей верстать

Вёрстка — базовый практический навык дизайнера. Грубо говоря, это про то, как расставить разные элементы — картинки, блоки текста, линейки, плашки, — чтобы были ясны логические связи между элементами и всё выглядело цельно и аккуратно.

— Рекомендую книгу моего коллеги Артёма Горбунова
«Типографика и вёрстка»

7. Умей писать

Не всегда есть возможность пригласить в проект редактора, поэтому дизайнер должен владеть азами информационного стиля: уметь нормально назвать пункты меню, внятно подписать поля в форме, заботливо сформулировать сообщение на сайте. Ну и нужно просто быть грамотным. Когда пишешь адрес на визитке, никто за тебя запятую между названием улицы и номером дома не поставит.

— Рекомендую книгу моих коллег Максима Ильяхова и Людмилы Сарычевой 
«Пиши, сокращай»

8. Умей представлять информацию

Дизайнер должен понимать, как работают таблицы, схемы, графики, диаграммы и в каком случае что из этого подойдёт. Если нам нужно сделать буклет с тарифами на сотовую связь, мы не просто «оформляем» клиентскую таблицу из Excel. Мы вникаем в это и придумываем такую форму, чтобы человек разобрался.

— Рекомендую все книги Эдварда Тафти, но если надо одну, то пусть будет
Envisioning Information

9. Разбирайся в технологии

Нужно понимать, как твоя картинка становится продуктом. Если ты делаешь афиши, нужно разобраться в видах бумаги, способах печати, технологиях расклейки. Если сайты — отличать клиент от сервера, уметь подправить отступ в веб-инспекторе. Если приложения под Айфон — знать, какие там у Apple фреймворки, что они умеют делать. Если вывеску магазина — вникнуть, как она крепится и освещается; как в ней будут менять сгоревшую в одной букве лампочку.

10. Владей инструментом

В какой бы программе ни работал дизайнер — Фотошоп, Скетч, Фигма, Принцип, Пиксельматор, Фонтлаб — нужно знать её хорошо. Одно и то же можно сделать кучей разных способов; в голову должен быстро приходить самый эффективный. Ну и горячие клавиши нужно знать обязательно.

— Рекомендую мою лекцию с подготовительных курсов бюро (платные):
Горячие клавиши. Как работать в десять раз быстрее

11. Развивай вкус

Просто смотреть на красоту вокруг — это довольно абстрактно. Я делаю так: собираю коллекцию всего, что понравилось. Каждый экспонат помечаю тегами, например: «журнал, разворот, лицо, обработка фото, вёрстка, блочок, цифра» (это один экспонат). Фотки из музеев попадают туда же. Потом, когда мне в проекте нужен календарь, я открываю свою коллекцию по тегу «календарь» и вижу сто крутых календарей. А если нужно палитру подобрать, открываю по тегу «палитра» и вижу всё подряд, включая классические картины.

— Рекомендую ходить в разные музеи, листать Пинтерест. И съездить в Лондон — это столица графического дизайна. Город, где каждая деталь сделана так, как будто это экспонат на выставку. Я ничего подобного больше нигде не видел.

Мой канал в телеграме
Моя книга про дизайн интерфейса
Фото: ilyabirman.ru