«Автор и издатель должны найти друг друга»: как выпустить книгу в «Альпине Паблишер»
Первый и самый важный этап издательской деятельности — выбор рукописи. В издательстве «Альпина Паблишер» для этого сформирован редакционный совет: он состоит из экспертов, которые давно работают на книжном рынке, хорошо знают его, следят за международными бестселлерами и работой конкурентов. Опираясь на эти знания, редсовет решает, какие книги пополнят портфель «Альпины». В своем выступлении на Московской международной книжной ярмарке (ММКЯ) главный редактор «Альпины Паблишер» Сергей Турко дал несколько советов тем, кто хочет издать книгу.
Будьте оригинальны в мыслях или хотя бы в их изложении
Один из критериев одобрения той или иной книги — наша убежденность в том, что она будет хорошо продаваться. Но также важно, чтобы книга несла интересные идеи, не была банальной. И даже пускай сами мысли не новы, они должны быть скомпонованы и поданы свежо. Тогда читатель не будет разочарован покупкой, не скажет, что его обманули, он действительно возьмет (из книги. — Прим. ред.) что-то полезное и почерпнет новое. Для нас это важно. Поэтому мы достаточно часто принимаем решения в пользу оригинальности концепции, а не перспективных продаж.
Выбирайте темы, которые «выстрелят»
Бывает, что книга интересная, а ее не покупают. Например, не покупают книги на темы «Как сделать, чтобы вас не уволили», книги про построение карьеры, про лидерство, про безопасность бизнеса. Маркетинг, реклама — тоже идут слабо. Хотя все это важные проблемы, которые люди так или иначе решают. Но ищут ответ, видимо, не в книгах.
Как понять, что тема выстрелит? Во-первых, это продажи аналогов. Например, тема психологии сейчас на подъеме, это значит, что психологическая книга имеет чуть больше шансов на публикацию. Но это не значит, что всем надо писать на эту тему. Рано или поздно рынок перегревается и книг становится слишком много, интересы покупателей смещаются. Во-вторых, это опыт автора. Книга серьезного специалиста заинтересует нас гораздо больше, чем книга, написанная теоретиком или спецом с небольшим опытом. В-третьих, это «паства» автора, то есть количество людей, которые читают статьи/блог автора, признают его авторитет в каком-то вопросе. Есть еще с десяток разных факторов, которые здесь не имеет смысла приводить.
В любом случае выбор книги — это не уравнение с неким четким числом переменных. Сегодня важен один фактор, завтра — другой, а послезавтра все предыдущие факторы могут оказаться неважными, но появится какой-нибудь новый.
Будьте готовы прислушиваться к советам редактора
Текст может быть плохо написан, а автор убежден, что хорошо. Тогда диалога с редакцией не случается. И зачем нам друг друга мучить? Автору проще найти другого издателя, который примет его текст, это нормально. Может быть, это мы ошиблись. Каждый волен принимать решения на свой страх и риск.
Писатель и издатель должны быть на одной волне. В издательстве мы бережно относимся к произведениям и вмешиваемся только там, где это идет на пользу книге. Мы работаем в формате партнерства и не хотим, что у автора сложилось впечатление, что он отдал нам свой текст, а мы поступаем с ним по своему усмотрению. Нет, мы информируем автора о каждом этапе работы, он участвует во многих обсуждениях, мы с ним советуемся, согласовываем все правки и действуем только с его одобрения.
Хорошо, если вы авторитетны в своей области и у вас уже есть своя аудитория
Нехудожественные книги пишут опытные специалисты. Мы вряд ли примем работу, написанную человеком, чья компетентность не подтверждена. Потому что книга — далеко не первый шаг в профессиональном развитии человека.
Важно, чтобы у автора уже была аудитория, которая считает его авторитетом. Для нас это значит, что автор умеет с ней взаимодействовать, умеет рассказывать, получает обратную связь и осознает, что людям интересно — а значит, может выстроить это в книге.
Поэтому, если вы хотите написать книгу, то можно попробовать начать с блога, своего канала, найти свою аудиторию, понять, что ей любопытно, и писать, откликаясь на ее запросы. Этот опыт обязательно пригодится при написании книги.
Не забывайте, что объем имеет значение
Есть представления об экономически целесообразном объеме — это где-то 300–400 тысяч знаков с пробелами. Но это не значит, что стоит писать только такие книги. Книга «Империя должна умереть» Михаила Зыгаря должна была быть вдвое меньшего объема, чем она в итоге получилась. И что нам делать? Мы ее конечно же взяли, потому что книга вышла крутая, выкинуть ничего было нельзя. Хотя затраты по сравнению с планом выросли ровно вдвое. Если бы у нас в голове были бы только деньги и KPI, нам пришлось бы туго. Но у нас во главе угла — качество, ценность книги для читателя.
Кстати, не надо думать, что сейчас все боятся «длинного чтения», что у всех клиповое мышление. Думающий человек способен выдержать интеллектуальную работу, изучить тему глубоко. Если книга написана хорошо, то читатель вполне выдержит серьезный объем. Понятно, что для издателя длинный текст — проблема. Потому что объем — это главное, что влияет на стоимость. Но иногда случается, что иначе не выскажешься. У нас есть большие книги: «Терапия беспокойства», мемуары Оливера Стоуна, «100 рассказов из истории медицины». Да, когда Шифрин прислал 700 условных страниц, я ответил: «Мы же повесимся». Но мы взяли. И опять круто получилось.
Не пишите «веерные» письма
Не стоит делать массовую рассылку по всем издательствам страны. Надо все-таки писать точечно, выбирать понравившееся издательство и писать конкретно ему. Так редакция поймет, что вы осознанно подошли к выбору. Мы обратим на ваш труд внимание и обязательно ответим, даже если книгу в итоге не возьмем. Мы считаем, что любой автор, которому есть что сказать, который написал книгу или имеет задумку это сделать, достоин уважительного отношения.
Как издать свою книгу в «Альпине»? Отвечаем на главные вопросы
Куда отправлять рукопись, кто будет ее оценивать и что вас ждет, если всё получится